品牌是一个集成性的复合概念,关于品牌的定义,国内外专家都有不同的描述。西方广告传媒"创意大师"——大卫·奥格威认为,"品牌是错综复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合"。我国经济学家杨欢进先生在其著作《名牌战略的理论与实践》中,对品牌给出了最直接的定义,"毫无疑问,品牌是商品的牌子,是商品的商标"。
<正>广告信息必须通过语言符号和非语言符号来传播,其中的语言符号就是广告文案。语言符号具有准确性的特点,广告中最重要的信息往往通过广告文案来表现。
1940年,后来成为现代广告教皇的大卫·奥格威曾经写下了下面的文字——“他们生活中的每一个细节,都被严格的宗教传统所支配,不准使用汽车,只用马车。不准用电,只用蜡烛和油灯照明,没有收音机、电视、电影院,也没有电话。”“他们中的大部分人都以务农为生,另外一些不务农的,就做木匠、马具匠、马车匠、铁匠或家具匠。妇女们的衣服都是单色的棉布做的。她们一生只穿一次白色衣服,那就是在结婚那天。此后,白色衣服就被收...
营销一词诞生于20世纪10年代的美国1,但现代营销获得充分发展是在20世纪第二次世界大战之后。伴随着二战后工业大批量生产的兴盛,商品开始出现过剩的状况,商品的使用性能和质量上的同质化现象日益严重,这就让以增加品牌附加价值为主导的视觉营销恰逢其时地发展并成熟起来。时至今日,很多知名品牌和当代艺术家的视觉营销合作日趋常态化,并且呈现出几种相对稳定的合作形式。
作者:刘志飞; 张希林 期刊:《流行歌曲》 2012年第14期
<正>消费社会的到来使得人们对物质的消费转变成了对符号的消费,大量的物品被符号化,广告传播者通过广告宣传将某种消费概念塑造成具体的形象来迎合消费者的需求。作为广告信息的传播者,要重视视觉文化对广告传播的影响,在广告创作时应以视觉为中心,处理好文字与图像的关系,跨文化传播时要注意视觉符号的使用等问题。在广告创意中坚持以视觉为中心创意,在英语中以"Creative、Creativity、Ideas"表示,是创作、创制的意思,有时...
在中国做广告,如果不认识大卫·奥格威,根本就不能叫入门。但值得注意的是,我们在记住了大卫奥格威的同时.也记住了另一个人.他叫叶茂中。
"最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异."奥格威的这句话用在电信市场上再恰当不过.与其他行业相比,电信产品的趋同性更加明显.运营商也更加关注品牌层面的竞争.然而,目前电信行业的品牌普遍存在品牌个性与品牌用户不相适应的问题,进而导致品牌的个性不明显.
常言道,"买家没有卖家精",商家和用户之间的攻防游戏,自打商业行为诞生以来,持续了数千年。广告巨人奥格威更有金句一语道破。"消费者不是低能儿,她是你的妻女,不可侮辱她的智慧。"在与营销经年累月的战斗中,用户形成了一系列的防御武器,心理账户就是其中之一。人们会精明地给不同物品在心里定性"标价",当他或她觉得不值时,一个子儿也不愿多掏。比如1500元一个的蒂凡尼回形针,一个回形针到底值多少?用户心里早有掂量,
广告大师奥格威说过,广告是词语的生涯。道出了广告语言(即广告文案)对广告的重要意义。广告文案是指广告作品中(除去产品包装本身存在的文字)的全部的语言文字部分。它是广告创意策略和表现策略的执行和深化。它与其他表现形式一起,传达信息、促进沟通,是广告者与受众之间的直接中介,在广告制作中起举足轻重的作用。因此,加强广告文案的修辞运用,
作者:高京君; CFP 期刊:《企业观察家》 2017年第09期
老品牌年轻化之路并不好走,关键是要保持一颗年轻的心。老品牌需放下身段,走到年轻人中去,以年轻人的语言与之沟通,用年轻人的视角表达产品诉求,用年轻人的价值观传达品牌理念。随着"90后"年轻一代逐渐成长为当今市场中的消费主力,"怎么抓住年轻人的心"成为了品牌营销发展中一个不得不思考的课题。天策品牌策划机构发现,老品牌已存在、发展多年,其本身的历史、产品、口碑都是老品牌的独特优势,然而,由于形象固化、产品创新力不...
假如把品牌运营分为品牌价值创造与价值传播,价值传播的权重至少占据了运营的半壁江山。特别是对于感性的化妆品来说,传播的权重应该更高。但即使这样重要的板块,环视目前的化妆品行业,笔者感觉绝大多数传统企业的品牌形象传播,主要遵循的还是单向度的"程咬金三板斧"式传播,即硬性广告、软文传播和明星代言,乃至广告大师奥格威很早前的一个判断。
作者:李国威 期刊: 2016年第23期
公关人一个永恒的话题是:去甲方还是去乙方。从前都奔甲方,因为乙方比较苦,看人眼色,被人吆喝,受客户和老板的气。现在风向好像变了。不久前参加了一个“小而美公关公司”的评选活动,根据公司的成立时间、人数、营业额、客户分量、成功案例等因素,专家们评出的十家小而美公关公司让人眼前一亮,后来接触这些公司,更是感到:公关正在开启乙方的时代。
近些年,为了发展区域经济,将城市乃至国家作为品牌进行区域文化传播已经成为风潮。这些文化传播活动大致有两类,一类是直接以振兴旅游为目的,从1950年代知名广告人大卫·奥格威为波多黎各做的旅游广告到2009年的"世界上最好的工作"——麒灵广告公司(Nitro)为澳大利亚昆士兰州旅游局做的主题推广活动,都属此类。
杜蕾斯选择了沉默回顾前几周,不明真相的吃瓜群众围观看热闹:"王宝强"事件经历了一波三折,所谓的证据每天都在以各种不同的结果"浮出水面"。娱乐圈那点事儿向来让人捉摸不透,当事者双方或多方的僵持不下,使一批媒体、商家甚至个人能随着事态的发酵或升温有了借机炒作、宣传或搭车营销的机会。
大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然,它就像快被黑夜吞噬的船只。”这里说的“点子”就是广告的创意。大卫·奥格威此言是就商业广告的制作来说的。商业广告要实现推销商品获取利润的目的,就必须讲究创意。笔者以为,在商业广告中渗透公益意识,能淡化商业广告令人生厌的叫卖气息,使商业广告更易于被受众接受,从而能更好地实现广告的商业目...
最初听说党子硕,我以为是个男生,名字很特别,让人想去接触和了解,接触下来,觉得她真适合做广告人,有个性的名字就像在冥冥中注定了一样,它非常以自己毕业的传媒大学为骄傲,很巧的是和俞艺芳一样都是在北京奥美做AM,虽然她们彼此不认识。奥格威对于广告界新人那永远的影响力,让人感叹.
作者:范林芳; 王青泉 期刊:《集团经济研究》 2006年第04S期
广告创意是广告策划中的一个重要环节,是广告创作和广告表现的主要方法和手段。美国广告大师大卫·奥格威认为,“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑暗吞噬的船只。”对于广告创意在广告运动过程中的作用,这位大师毫不惜墨:“如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已”。可见,广告创意是广告策划成功的关键因素,创意是广告...
作者:苏永华; 王小娟 期刊:《广告大观·理论版》 2006年第04S期
广告收费制度的争议由来已久,业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡:既能体现广告人努力的价值所在,又能让广告主确实收获一定的广告价值,心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度,不仅能保证广告投入边际效益的最大化,同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。