摘要：旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象之间的竞争，位于“阴影区”的旅游地在激烈的市场竞争中往往处于惨淡经营的困境。因此，“阴影区”旅游地必须实施差异性形象定位战略，推出全新的个性化形象。本文以四川宜宾博望山为例，分析旅游形象遮蔽的形成机制，探析“阴影区”旅游地走出困境的差异性形象定位策略及相应的形象产品设计策略。

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