摘要：本文以时间价值转换对慈善参与意愿的影响研究为主线,通过两个实验的研究,结果发现:与低时间价值转换相比,在高时间价值转换的情景下,消费者会有更高的利己和利他感知,进而增强他们的慈善参与意愿。其中,在时间价值转换对利己和利他感知影响的过程中,一方面道德认同越高,消费者慈善参与意愿越高;另一方面社会可观察性越高,消费者慈善参与意愿也越高。

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