摘要：针对包含一个生产商和一个零售商组成的二级农产品供应链,分别建立生产商和零售商均无利他偏好以及零售商具有利他偏好两种情况下的农产品供应链的保鲜和广告投入水平的博弈决策模型,分析了供应链利他偏好情形对农产品供应链的保鲜和广告投入的影响。研究表明,零售商的利他偏好越高时,其自身的广告投入水平和利润越低,但生产商的保鲜努力程度和利润却越高。零售商的利他偏好在满足一定的条件下有利于农产品供应链成员间的合作。

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