摘要：广告中的反语通常运用含有贬义的语言描述产品，通过这种说话方式，表现出幽默、真诚的一面，拉近与消费者的距离，得到他们的信任，达到很好的宣传促销效果。本文在关联理论的框架下解读广告中出现的反语，进一步揭示反语在广告中的语用效果，以期对广告人创作反语广告和消费者理解广告中的反语起到一定的借鉴作用。

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