摘要：当前，在网络手机短信、博客、微博等多种宣传媒介的冲击下,电视媒体影响力正在逐步下降。特别是处于电视媒体最底层的县级电视台的生存和发展更是面临严峻的挑战．甚至到了举步维艰的地步。究其原因．质量较高的中央、省市台的频率、频道剧增是一方面，但更多的是县级台资金紧张、人员素质不高、创作思维僵化等诸多问题的存在，导致了收视率大幅跳水。乃至影响了广告的收入。对此，县级电视台应该紧紧把握“接地气”这条生命线．在新闻报道中增强服务功能，凸显地域特色，传播正能量，提高生存能力。

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