摘要：在激烈的图书市场竞争中，价格既是营销交易成败的关键因素，又是图书营销组合中最难确定的因素，它直接关系到图书产品能否为读者接受、市场占有率的高低、需求量的变化和利润的多少。一般在给图书定价时，根据图书的用途、特点、读者的购买意图和购买心理等因素确定适当的价格。同时，由于在出版时就已经将价格印在书上，所以在营销的整个过程中，书上的价格不会随市场的变化而改变，只能通过营销折扣来调节，以促进图书的销售。稳定的中盘折扣将有利于图书业的发展和壮大。

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