消费者创新性与互联网购物

摘要：首先，研究引入了部分人口特征和心理特征变量对互联网创新消费者进行了初步的界定；其次研究了消费者创新性对消费者的网购行为的影响。实证结果发现性别、成长环境和收入等人口特征是区别互联网创新消费者的显著变量；另外，研究结果还表明个体功能风险和时尚意识对消费者创新性分别有负面和正面的影响；最后，研究发现消费者创新性对网购行为具有显著的正影响。

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