摘要：品牌资产的研究旨在为企业的品牌资产进行准确估算，促进企业品牌资产的构建和优化。本文着重从消费者认知的视角出发，通过对国内外相关文献的梳理和评论，并在此基础上提出将消费者记忆作为调节变量研究消费者认知的后期研究思路。
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