摘要：作为Web2．0的产物，微博的出现，在打破了报纸、广播、电视等传统媒体”渠道霸权”的同时，也让传统媒体”俯下身段”，利用徽博开展相关新闻服务，尤其是出版周期长的报纸媒体。本文以《人民日报》新浪官方微博为研究个案，在考察其内容建设、舆论引导等重大方面的表现基础上，为此类官微建设提出借鉴性思考。

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