摘要：经济全球化是当今世界经济发展的大趋势，也是中国企业面临的大环境，中国企业要做大做强，必须走出国门，开拓国外市场。而产品的竞争力、企业的竞争力，最终都将体现在品牌的竞争力上。本文分析了海尔在其国际化中从品牌选择、品牌实施及品牌支持三个方面所构建的品牌营销体系。

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