摘要：广告创意是在广告策划全过程中确定和表达广告主题的创造性思维活动，是将某一特定的广告主题或意念加以形象化并加以具体表现。广告创意是整个广告服务商品生产中最为艰难、最具创造力、价值含量最高的环节一句能打动商品消费者的广告语，一个既能反映广告主经营理念和产品特色，又为品牌树立独特风格的标志，往往是一个优秀的创意者甚至一个团队心血的结晶。

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