摘要：怀旧广告主要以“叙事”为手段,引起与目标受众的情感共鸣,说服目标受众珍惜和热爱生活.1991版南方黑芝麻糊广告深深感染了每一位观众,并与产品完美地结合在一起.不可否认的是“修辞叙事”手段在当中扮演了举足轻重的作用.本文以此为例,详细分析广告的叙事者、叙事对象、叙事事件、叙事主题等关键性元素,说明怀旧广告如何从修辞学叙事视角来说服并感动目标受众.

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