摘要：随着网络技术和数字技术的发展，数字出版物大量涌现，越来越多的人倾向于方便、环保的电子阅读方式。在手机阅读兴起之际，“iReader读书走进大学殿堂”对掌阅iReader进行了一系列包括微博营销，社交网络营销，视频营销的线上及DM直投寺线下的创新营销活动。谈文将对其营铸活动的方案设计和实施过程进行简介，同时从市场营销理论角度详细分析两个环节的优点和不足。最后结合此次营锖经验，对手机阅读软件今后的管储活动提出建议，以期完善其营销策略，并展望手机阅读软件今后的发展趋势。

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