摘要：在经历"5·12"汶川地震后,水磨镇开启了旅游开发的灾后重建之路。作为汉、藏、羌三族文化的融汇之地,水磨镇吸引了大批青年在此创业,具有藏羌民族特色的旅游纪念品小店铺在水磨镇的禅寿老街随处可见,由于"同质化竞争"导致经营民俗文化商品的店铺被迫"关门"。文章通过调查水磨镇旅游开发的现状,分析当地民俗文化保护中存在的问题,从而探索在"大众创业,万众创新"的大环境下,支持和引导青年传承民俗文化的有效途径。

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