摘要：“品牌”（Brand）又称“商标”（Trademark）。关于品牌的定义，美国著名营销学者菲利普·科特勒（Philip Kotler）的表述是：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某个销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”在激烈的国际市场竞争中，品牌发挥着巨大的作用。它既是用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品的重要标志，又是各公司争夺世界市场、推销本国产品、宣扬公司形象声誉的一个重要促销手段。

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