作者：申子超 刊期：2010年第09期
近一段时期,打假成了焦点:从个人行为的"方舟子学术打假"到公安部连续抓几个足协高管进去,都成了媒体争相报道的对象。在山寨流行的中国,民间打假的力量毕竟有限,而且极具风险。早些年活跃的王海近一段鲜有动作,而近阶段活跃的方舟子也因为得罪了人而遭到报复,但政府行为的打假,一旦动了真格,效果却非常明显,比如足球界。
刊期：2010年第09期
VOICE声音预计到2020年时,中国葡萄酒的产销量将突破500万吨,届时,中国将成为亚洲的葡萄酒中心。——广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭在第七届中国国际中小企业博览会上称,近年来,中国的葡萄酒产量每年以20%的速度递增,同时,中国的进口葡萄酒也在以每年50%的速度增长,中国人口众多,而且人均红酒消费水平与世界人均红酒消费水平还有很大差距,市...
刊期：2010年第09期
9月5日,汾酒集团在北京"纪念巴拿马万国博览会中国白酒品牌最高奖95周年"拍卖会上,20瓶国藏汾酒以3076万元的总价拍出,其中单瓶最高拍卖价为209万元,并打破了茅台单瓶103万元的拍卖纪录。伴随持续不断的涨价风潮,高端白酒已经成为了收藏家的"新宠"。
刊期：2010年第09期
酒类行业称得上是百元股的集中营。继贵州茅台和洋河股份之后,酒类行业又增添了一只百元股——张裕A(000869)。日前,张裕A上涨1.81%,收盘首度上100元大关,创出历史新高。与前两只白酒股不同的是,张裕A是葡萄酒股。
刊期：2010年第09期
维维股份全资子公司维维茗酒坊有限公司开始进入快速扩张期,公司计划在三年内店面规模达到2000家,并在条件允许时择机上市。此前,维维股份将所持双沟酒业股份成功转让并获取了丰厚投资收益。但维维没有停下进军白酒业的脚步,随后,维维股份控股枝江酒业。
刊期：2010年第09期
总投资10亿元的中国最大酒类电子商务平台酒仙网日前宣布正式上线。近年来,晋商掀起了一场转型高潮。去年,山西省展开大范围的煤炭资源整合,大批煤炭企业以及民营资本退出了煤炭领域,而互联网、新能源、白酒、保健品等行业则成为煤老板热门的转型选择。
作者：许晓玉 刊期：2010年第09期
借助新版电视连续剧《红楼梦》的热播,四川宜宾红楼梦酒业又一次成了行业热点:继向央视黄酒时段投放广告之后,日前又与国内广告业巨头中航文化股份公司达成战略合作,欲借助新版电视剧《红楼梦》的效应自我提升。而关于红楼梦酒的未来,也再一次引起了酒行业的极大兴趣。
作者：杨丽萍; 张昌国 刊期：2010年第09期
这一时期最大的特征在于企业营销要从公司愿景与价值观入手,关注到社会可持续发展中所面临的问题,并通过新的经营手段和营销方式来推动社会的和谐增长。在营销3.0时代,消费者将会变得更加积极、更加主动,更加渴望拥有创造性,他们将会要求更多参与到营销价值的创造中来。
刊期：2010年第09期
跨界(Crossover),是时下最流行的词汇。当啤酒与服装,可乐与音乐,汽车与笔记本,这些看似风马牛不相及的产品在跨界营销的撮合下,牵手大秀恩爱时,兔子爱上猫?为什么没有可能?当消费者对传统的营销手段司空见惯后并产生"审美疲劳"后,单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任,跨界营销应运而生了。如今,跨界营销的影响已经远远超越了以...
刊期：2010年第09期
《夜宴》、《非诚勿扰》、《赤壁》、《唐山大地震》、《闯关东》、《走西口》、《乡村爱情》、春晚赵本山小品《捐助》……但凡知名的影视剧、小品,绝不会错过,只要喝酒、送礼,似乎自然而然就能植入酒水广告。与影视剧、小品一起热播的是酒企业的热情,可到最后大部分的酒企业都不得不面对这样一个尴尬的现实:植入营销效果不尽人意,甚至还有可能...
刊期：2010年第09期
今年8月4日,两位世界顶级富豪沃伦·巴菲特与比尔·盖茨宣布,已成功劝说40名美国亿万富翁公开承诺捐赠自己至少一半的财富。9月29日,"巴比组合"将来到中国,邀请50位中国富人参加一场慈善晚宴。无独有偶,8月19日,汾酒集团公开宣布"汾酒集团公益慈善基金会"将成立。
刊期：2010年第09期
北京奥运会的成功举办使得体育事业被越来越多的中国人所关注,而在今后的数十年,中国人对体育赛事的关注以及对体育本身的理解也将会得到加强,对于一直希望吸引眼球的酒类企业而言,体育营销无疑将成为一个"富矿"。这个富矿,啤酒商们虽然已经开采并且已经获利,但由于矿藏本身储量丰富,白酒和葡萄酒企业同样有大量的机会,如何深挖才是他们真正应该...
刊期：2010年第09期
人们对娱乐总是喜新厌旧的,尤其是有个性、喜欢时尚的80后更是如此。娱乐营销要不断地创新。才能拨动消费者的心弦,那么怎样把创新做得很好,让消费者心甘情愿的掏钱买单?娱乐营销的误区误区一:没有系统的战略目标有很多酒企业,在营销上没有明确的营销目的,像无头的苍蝇一样跌跌撞撞。
刊期：2010年第09期
在周星驰的电影《功夫》中,天下头号杀手火云邪神的一句话:"天下武功,无坚不摧,惟快不破"道出了天下武功的秘诀。在现实的商业社会同样也是如此。经济学家分析,企业增速有一种惯性,这种惯性的力量可以无限放大,最重要的一点就是这种惯性在消费者心目中的快速传播,可以再次加速企业的增长。
刊期：2010年第09期
体验营销是红酒企业的看家本领,他们对其的运用早已是轻车熟路。现在,在刺刀见红、竞争激烈的市场上,白酒开始运用品鉴会、定制收藏等体验的方式,让专家和消费者去体验其产品而获得消费者的芳心,进而进行推广。但毋庸置疑的是,白酒企业在这方面的积累实在是少之又少,对于白酒这个"门外汉"而言,体验营销究竟路该怎么走?
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