摘要：从提高众筹项目成功度的角度出发, 运用多层次OLS回归方法, 探讨了感知不确定性的各个方面对产品众筹结果的影响, 并基于信号理论, 进一步分析了社会信息的调节作用.研究发现, 感知不确定性对产品众筹结果存在显著影响, 其中预期回报时间和产品价格对众筹结果具有显著消极影响, 项目进展公布次数对众筹结果具有显著积极影响.进一步研究发现, 社会信息能够传递出积极的质量信号, 增强消费者信心, 负向调节感知不确定性对产品众筹结果的影响.

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