摘要：从大众传播走进网络传播时代,科学的传播由一种媒体中介的模式,转向一种由科学机构直接主导的公共传播模式。本研究通过对美国国家航空航天局(NASA)相关科学传播实践及其模式转换的分析,回顾其从电视直播时代的“媒介事件”制造,到社交媒体时代的品牌资产管理转变,考察科学机构应运时代变迁所采取的传播策略变动及其背后的动因。20世纪50年代开始,电视作为一种新兴的融合性传播技术,为抽象科学知识面向大众的传播提供了新的可能性。与以往传播技术相比,尚显粗糙的视听媒介已展现出制造奇观的潜力。社交媒体时代,连接所带来的力量引发了新的传播想象。研究认为媒介技术及背后传播理念的变动,折射出一种复杂的社会角力和关系的重建。由此,本研究倡导一种多层次和历史性的视角,以探寻和理解科学传播与媒介技术研究的丰富性。

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