摘要：在如今的快速发展的移动互联网时代背景下,IP成为了大火的热词,同时愈来愈多的产品趋于同化,消费者对品牌的关注也日益增长。因此,在这两个背景下本文将要研究IP品牌个性对消费者的购买意愿能否产生正相关的影响。

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