摘要：一、影响自然人消费决策的因素 行为理论认为，家庭的消费决策建立在对商品特性的主观评价基础上；它不但受制于行为人的有限理性，还受到决策当时所处环境的影响。因此，消费决策在很大程度上带有主观任意性。日常生活中；影响消费者决策行为的因素主要有以下四个方面：

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