摘要：跨境电商平台是实现消费者跨境购买的重要途径和方式,平台竞争优势成为消费者选择不同平台进行购买的关键因素。从进口跨境电商平台的视角出发并结合其特点,依据交易主体、进口模式两个维度构建平台竞争优势的研究模型,运用列联表分析法探讨两个维度下不同因素以及因素间的匹配对平台竞争优势的影响作用。研究结果表明:跨境电商平台的商品品类因素、商品热销程度因素对其竞争优势有显著影响,且综合型电商和长尾型电商更具竞争优势;同时,混合进口模式与长尾型电商的匹配更能满足消费者的跨境购买需求并促进其对平台的使用,更有利于提升平台竞争优势。

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