摘要：湘西地区自古以来受自然环境等各方面的影响,乡村居民与外界交流较少,婚俗文化得以较好的传承。以湘西地区的乡村婚俗来解读旅游IP,有助于更好地展现少数民族婚俗在旅游目的地的形象特质。探讨了湘西地区乡村婚俗旅游IP形象价值来源;乡村婚俗旅游IP内在形象及外在形象;构建的影响因素以及形象推广策略,以期整体化展示湘西地区乡村婚俗旅游IP形象。

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