摘要：目前西安市的旅游纪念品,无论从其本身的题材、工艺、设计等,还是从文化内涵、纪念意义等方面,都远远落后于其他国际性旅游城市,更导致西安市旅游业发展缓慢,旅游收入增长幅度越来越小.本文针对西安市旅游纪念品的设计,提出旅游纪念品存在的同质化严重、品牌意识不强、质量参差不齐、创新力不足等问题并提出挖掘地方特色、树立品牌意识、规范旅游纪念品质量、提高旅游纪念品创新力等相应的对策.

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