摘要：为促进农产品品牌建设的良性发展,增强农产品的市场竞争力,以问卷调查和深度访谈的方式,在句容地区56个草莓种植户样本分析的基础上,通过对句容市草莓品牌建设中的农户行为差异进行比较分析。结果表明：受教育程度对于农户参与品牌建设决策有着较大的影响,有品牌农户在生产环节、销售环节、质量安全控制环节3个方面的行为选择更加有利于草莓品牌的建设。由此建议：对于无品牌农户,应该引导规范生产,向品牌化建设的方向发展;对于有品牌的农户,应该提高其品牌建设的水平,同时要避免区域内草莓品牌之间的相互竞争,促进区域草莓产业的整体发展。

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