摘要：社区支持农业因为具有较强的经济、环境和社会效益得到了社会的广泛关注。作为典型的农业大省,在旺盛的社会需求拉动下,安徽省社区支持农业得到了一定的发展。但是安徽省12家社区支持农业经营主体实地调查结果显示,处于盈亏平衡和亏损状态的社区支持农业经营主体占到67%,主要原因在于4P策略不能够有效满足顾客需求。为了实现可持续发展,安徽省社区支持农业经营主体必须基于4C营销理论,坚持市场导向,以顾客为中心,及时关注顾客需求的变化,降低顾客购买总成本,增强顾客购买的便利性,强化与顾客的双向沟通,积极构建新型营销体系。

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