摘要：西方修辞学起源于古希腊,由柏拉图的学生亚里士多德发展起来,亚里士多德认为修辞是一种说服的艺术,在其著作《修辞的艺术》中描述修辞为交流的真理,主张修辞三要素为ethos(信誉)、pathos(情感)、logos(逻辑),中文翻译不一而同,但其原理在今天的社交媒体时代仍被广泛运用,被奉为沟通的金科玉律。本文选取美国西南航空的整体线上营销的策略和操作与澳洲的士的线上活动为例,运用亚里士多德的修辞学原理和社交媒体营销的相关理论进行解析,旨在分析其理论在社交媒体时代的指导意义并总结运用修辞取得线上营销成功的经验。

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