摘要：通过引入企业道德感知变量，并在整合最优唤醒理论、加工流畅模型、归因理论和两因素理论的基础上，深入剖析了单、双面信息广告重复效应的差异。研究结果表明：双面信息广告比单面信息广告加工更困难，但消费者对其广告正确回忆率更高，广告反应也更积极。单面信息广告的重复效应呈现先增后减的倒U趋势，而双面信息广告的重复效应呈单调递增趋势，疲劳效应延迟出现。消费者对企业道德感知的差异在很大程度上决定了单、双面信息广告重复效应的差异。

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