首页 期刊 管理@人 谈谈文化营销策略——从苏东坡画扇结案说起 【正文】

谈谈文化营销策略——从苏东坡画扇结案说起

作者:张平
文化营销   市场需求   风俗习惯   名牌效应   文化效应  

摘要:苏东坡被贬到杭州作通判的第二年。一天,在杭州城内开一家小店、以卖绸缎为生的吴小乙状告张二长时间不还欠款,张二家住西湖边,世代以制扇为生,由于各种原因,扇子销不出去,导致无法还债,苏东坡了解情况后,便和朋友在扇子上题诗作画,然后让张二上街卖扇,只半个时辰便抢购一空,还清了所欠债务。张二决心重振扇业,同时在苏东坡的帮助下,不断请社会名流在扇子上写诗作画,开创了杭州在扇面作书画之风气。

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