摘要:面对经济全球化的趋势和市场竞争日益加剧的压力,奥运的契机给商家以无限动力,纷纷推出奥运营销。本文在详细分析奥运营销的经济价值、政治价值、社会综合价值的基础上,提出奥运营销的博弈概念,最后从三知博弈法、TOP赞助计划、招标竞争、先知营销、提升企业品牌价值等方面探讨奥运营销的博弈策略。
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