摘要：晚清是中国历史上图书广告的繁荣时期。出版发行机构为招徕读者,获取经济、社会效益等,运用多种图书广告技巧,具体包括基于异质性心理原理的“刺激技巧”,基于诱导性原理的“诉求技巧”,基于“移情效应”的名人广告技巧以及版权保护中的广告技巧等,进而达到促销与宣传的目的。

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