摘要：自我呈现作为一种人际交往手段,具有策略性特点.本文以戈夫曼提出的"拟剧理论"为研究视角,以微商品牌"传奇今生"为研究对象,通过对6名微商进行深度访谈,并对其在朋友圈中的自我呈现方式进行分析.总结出了作为表演者的微商最常使用的四大形象塑造策略,即"随时在线的亲密好友"、"触手可及的意见领袖"、"个性鲜明的魅力人格体"与"事业有成的人生赢家".试唤起观众对消费主义下个人异化的思考,从而更加理性地看待微商经过精心粉饰的表演区域.

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