摘要：独立学院经过十几年的发展，已从当时的新芽嫩苗长成半抱之围，在中国高等教育中三分天下有其一。但其生存与发展也面临着严峻的挑战和竞争，首当其冲的便是生源，因此招生宣传工作对于独立学院有着非常重要的作用。笔者尝试着从传播学视角度梳理独立学院招生宣传中存在的问题，并对招生宣传的受众、媒介等进行分析，拟将运用传播学的有关理论与知识，对更有针对性地有效性地开展招生宣传进行探析。

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