摘要：近年来，网络媒体、手机媒体等新兴媒体的兴起与发展对电影业产生了巨大的冲击，电影票房深受影响；另一方面，每年有大量来自好莱坞等高制作高水准的外国电影进入中国市场，国内电影面临着激烈的竞争。在这种情况下，使影片获得最大限度的关注，尽可能的提高市场占有率，击败竞争对手，获得高票房就必须要依靠电影营销。

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