摘要：旅游活动包含“吃、住、行、游、购、娱”六要素，旅游购物在旅游产品的构成中可挖掘潜力最大，因此许多旅游业发达国家和地区都十分重视发展旅游购物。旅游商品是旅游购物的重要组成部分．旅游商品开发的成功与否直接关系到旅游产业经济效益的大小。由于本文的研究对象的地理位置，其旅游发展远落后于国内平均水平，旅游商品的认识更达不到现在旅游发展所要求的水平。本文对宣汉县旅游商品——红油牛肉千的现状做了大致描述，对其存在的问题进行分析，最后对症做出了一些建设性的对策，以期让宣汉县的旅游商品“走出去”。

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