摘要：融媒体融合了传统媒体与新媒体的共同优势,无论是从传播媒介还是内容创作上,都给影视广告的发展带来很多新的突破口,影视公益广告的内容创作与政治、经济、文化发展紧密相关,是这社会文化基石的时代缩影,影像通过视听手段与受众建立情感的链接并达到传播价值观的作用,视听手段的创意也应该符合受众的感知和经验规律。

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