摘要：以互联网技术为中心的媒介生产变革了以往传统媒体的生产和运营模式,加之技术带来的可能性,原本受众只能单纯围观电视的现象不复存在,受众被赋权,重塑了社会生活。电视内容生产的形态和模式发生嬗变,从'宣传品'到'作品'再到'产品',在这个过程中,电视受众的角色和收视行为在不断地发生变化。本文试从新媒体技术背景下电视内容生产的变革历程,分析电视受众角色特点的演变,即围观——参与——选择——体验,以及其收视行为。

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