摘要：当'社群'的社会关系形态与移动互联网的传播技术相联结,社群媒体也得以与广告这一传播形式相互动。社群媒体的应用平台凭借其内容生产的创造性、对象传播的精准性、传播效果的优势性,在广告传播方面表现出独特价值;同时社群成员既是社群媒体平台的用户,又成为社群媒体广告的受众,在与社群的互动中身兼生产者、传播者和消费者三重角色,从而为选择社群媒体为投放平台的广告主创造巨大的商业价值。这种社群化的商业模式也正在给广告未来的场景化方向以新的启示。

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