杂志简介：《传媒观察》杂志经新闻出版总署批准，自1984年创刊，国内刊号为32-1712/G2，是一本综合性较强的新闻期刊。该刊是一份月刊，致力于发表新闻领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：本刊特稿、特别策划：建党百年·主旋律作品传播学解读、传媒视点、学术园地、传媒广角、青梅论坛、业界探讨、新华日报报史研究
杂志简介：《传媒观察》杂志经新闻出版总署批准，自1984年创刊，国内刊号为32-1712/G2，是一本综合性较强的新闻期刊。该刊是一份月刊，致力于发表新闻领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：本刊特稿、特别策划：建党百年·主旋律作品传播学解读、传媒视点、学术园地、传媒广角、青梅论坛、业界探讨、新华日报报史研究
作者：刘波 刊期：2005年第11期
头版是党报的旗帜、龙头，也是党报的脸面和窗口。它代表党报的风格和品位，集中体现党报的舆论导向、编辑方针和新闻特色。办好党报头版，以厚重实惠的内容吸引读者，以大方新颖的版面打动受众，是党报改革的关键。面对市场经济的压力，很多党报的副刊、周末版、经济新闻、社会新闻版尝试了各种尝试，而作为“脸面”的党报头版受党报性质、舆论...
作者：罗建华 刊期：2005年第11期
报业集团从诞生起，至少意味着三点：规模、集约、多元。相对于单个企业发展，集团化发展的显著特征是要素重组、资源整合、优势积聚、机制再造，以提高产业集中度，构成一定规模，增强综合实力。
作者：方仁 刊期：2005年第11期
中国报业市场硝烟四起，在中心城市上演的“城池战”正在向二线城市推进：从2003年起，原本比较平静的宁波报业风生水起，竞争日趋激烈：由新华社浙江分社主办的《现代金报》以强势之态，来到宁波安营扎寨，提出要与宁波同行展开竞争，在此态势下，《宁波晚报》的一举一动尤为各方关注，因为晚报多年来占据着本地发行、广告两个第一的位置，一直...
作者：商建辉; 韦亚娟 刊期：2005年第11期
近来，传媒的跨地域运作成为传媒业的亮点，它成为传媒业做大做强的重要路径。面对报业、电视如火如茶的跨地域扩张，一向被视为“弱势”的广播也不甘示弱，进行跨地域的发展。
作者：禹建强; 贺艳 刊期：2005年第11期
如今，活动经营已经形成了一个产业，成功的案例比比皆是：大型的社会活动包括科博会、北京科技周、中关村电脑节、北京电视节以及各种各样的展览会等；有影响的商业活动运作有中国巴西足球之夜、皇马中国行等。以前的大型商业活动，要么由政府主办，要么由公司运作。媒体在其间的身份多是协办，作为配角出现。近几年，媒体将活动经营作为收益多...
作者：王晓光; 瞿旭晟 刊期：2005年第11期
2005年8月15日，由南方报业传媒集团参与投资的“南方网”开发的多媒体网络杂志《wow!ZINE·物志》正式创刊，这是我国第一份背靠媒体集团的网络杂志。“ZINE”在英文中的意思是“科学幻想杂志”，但从内容来看，《WOW!ZINE·物志》并不是一份“科幻”杂志。在《物志》的刊首语中，执行主编易海燕期待通过“物志”达至“一种混沌的返朴归真的情态...
作者：王向东 刊期：2005年第11期
学习新闻评论，首先必须弄清楚新闻评论是什么。国内高等学校新闻教材中关于新闻评论的定义，前后有过一些变化。自二十世纪八十年代后期以来，常见的主要有这么几种：
作者：赵曙光 刊期：2005年第11期
每到征订旺季，各家报纸都利用各种渠道，开展形式多样的促销活动，以期获得更多的读者。零买报纸可以获得玫瑰花、消暑饮料、化妆品等各种各样“见面礼”，长期订阁将会获赠电话卡、食用油、家居用品等价值更高的礼品，很多报纸还组织免费看房、免费看车、免费问诊等形形色色的社会活动动员，提供期限不等的赠阁时间等等。但是，整体上而言．征...
作者：郭依足 刊期：2005年第11期
近年来，随着都市报市场竞争的目益激烈，一个城市、一个区域同时存在多家都市类报纸贴身肉搏，改版战、广告战、发行战一波接一波。在北京，《新京报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》等后来者与《北京青年报》、《北京晨报》等元老激烈角逐；在南京，《现代快报》、《金陵晚报》、《南京晨报》试图通过种种形武建立自己的市场强势地位；在广...
作者：田梅 刊期：2005年第11期
自都市报发轫以来，经过十多年的发展，逐步成长为报业市场中的重要力量，部分都市报已成为报业集团广告收入的“主力部队”。观察都市报的运作可以发现，早期都市报在定位上以市民报为主，生活化色彩较为突出；内容上“首先是以批评报道打开了读者市场，其次是故事化和娱乐化。这在业内被称为都市报早期赢得读者的三大件”；机制上，很多都市报...
作者：许清茂; 陈杰 刊期：2005年第11期
随着城市化进程加快和人民生活水平的提高，人们对住的需求表现出空前的强烈，从2003年开始，国内房地产市场呈现出前所未有的繁荣，有关房地产的新闻报道也频频出现在媒体上。然而．当我们在肯定媒体对经济发展的促进作用的同时，也发现了其中存在的问题：报道倾向娱乐化、解读政策片面化、信息来源匿名化、数据分析主观化等等。因此，有关媒体...
作者：刘世领 刊期：2005年第11期
省级党报分布在各县市的驻站记者处于直接面对现实生活的前沿阵地，是采编队伍的重要力量。充分发挥好驻站记者功能，是落实报社各个时期的宣传报道思想，保证提供大量鲜活新闻，提高办报质量的重要条件。新华日报深刻体会到基层驻站记者的重要性，积极打造新时期驻站记者的核心竞争力，去年，又增派60多名年轻记者蹲点12个省辖市，这引起了业内...
作者：吕薇薇 刊期：2005年第11期
传播学中，议程设置理论最早是由美国传播学者麦康和肖两人在1972年的一篇论文中提出的，他们首次提出了一种理论假设：媒介引导公众形成舆论或转变已有的舆论。这里的“议程”是指媒介选择报道的事件并对其进行排序，具体也可指称对某一事件或议题的报道。这一理论假设在日后的许多实证研究中被屡次证实．使得人们对议程设置理论有了一个较为理...
作者：成锦如 刊期：2005年第11期
报业已经进入经营时代，县市报也不例外。如何走向市场、搞好经营这一毋庸置疑的现实．成了摆在我们保留下来的县市报面前的当务之急。海门日报自去年加盟到新华日报报业集团以后．深切感受到我们不仅要办好报纸，而且要在经营报业上取得突破，以不断做强自身，提升竞争力。
作者：顾理平 刊期：2005年第11期
在今天这样一个资讯十分发达的社会，新闻对人们的影响是十分广泛而深刻的。新闻从业者通过新闻报道传递出来的价值取向和道德判断，潜移默化地影响人们对这个社会的认知。所以，新闻从业者正确地解读并实践那些耳熟能详的新闻理念，对于社会的健康发展意义重大。但是，我们遗憾地发现，有些新闻理念，却不幸被误读了。
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