杂志简介:《成功营销》杂志经新闻出版总署批准,自1999年创刊,国内刊号为11-3954/F,是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊,致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例
作者:谢园 刊期:2017年第05期
缩短周期、快速更新的阿迪达斯,它的竞争对手会变成如Zara之类的快时尚品牌吗?俗话说,新官上任三把火,罗思德(Kasper Rorsted)称自己上任后只烧了一把火,那就是“让公司成功”。自2016年10月担任阿迪达斯首席执行官以来,罗思德提出了全面整改锐步计划,退出高尔夫和冰球领域,出售旗下泰勒梅(Taylor Made)、Adams Golf和Ashworth三个高尔夫品...
作者:康迪 刊期:2017年第05期
二进二出的夏普要回归中国手机红海。背后代表的不是日系,而是郭台铭的富士康。在2017年3月宣布回归中国市场后,5月24日,夏普手机团队终于首次面对媒体,公布了回归之后的市场规划。中国手机市场鏖战已久,外界对于夏普手机能否在中国市场重新打开局面多数并不看好。但是,对于夏普背后的富士康来说,这是他们针对消费终端市场的一颗先锋棋子。
作者:谢园 刊期:2017年第05期
商品是有形的,服务是无形的,而体验则是难忘的。Mar yam Banikarim有一位朋友是服装租赁网站Rent the Runway的忠实用户,她穿着租来的礼服自拍更新社交网站,让自己的造型每天都不重样。有类似需求的消费者并不少。在Maryam Banikarim看来,定制体验是大势所趋。因此自2015年加入凯悦集团担任其全球CMO以来,
作者:周瑞华; 赵宏源; 杨雨薇; 张镌文; 康迪 刊期:2017年第05期
当2019年,全球内容营销市场达到1080亿美元、中国内容营销市场接近57亿美元之时,关于内容营销的产业、战术、利益链条将变成什么样子?“17聚变”为主题的中国内容营销盛典已经落幕,关于内容营销未来的研讨却在继续。在层出不穷的“快内容”背后,是广告人关于这个世界的焦虑感;在80、90后内容沟通代沟背后,是“高大美”与“骚浪贱”的文化矛盾;
作者:康迪 刊期:2017年第05期
一家已经成立11周年的金融科技公司,如何从金融品牌行业乱象中脱颖而出?一家着眼于“投资”艺术的公司,如何用感性和理性,链接金融的严谨与内心人性?人是万物之灵我只管喜欢攀登财富自由之巅支持成就自由尺度的你找到热爱的事和喜欢的人一家已经成立11周年的金融科技公司,如何从金融品牌行业乱象中脱颖而出?一家着眼于“投资”艺术的公司,如...
作者:康迪 刊期:2017年第05期
在护肤美妆领域,“小而美”消费趋势已经进入“升级打怪”阶段:大寡头开始地面战了。例如,全球美妆护肤第一大集团的欧莱雅,旗下修丽可等品牌开始用新的操作思维在中国运作了。你知道欧莱雅吗?知道。那你知道修丽可吗?呃……尽管相当小众,但是作为美国医美NO.1的修丽可品牌,以基本千元每瓶以上的售价,
作者:周瑞华 刊期:2017年第05期
对于美国很多公司来说,将面临着一种“新常态”:一边与不按常理出牌的总统斗智斗勇,一边又充分挖掘他的商业价值,带来新的经济增长点。自从当选美国总统以来,川普就开始了很有特色的“推特治国”,并秉持着他一贯“耿直boy”的风格,逮谁怼谁,从而形成了一个有趣的现象:和川普扯上关系,成为上头条的捷径。从Nordstrom、Macy’s到纽约时报、星巴...
作者:谭爽 刊期:2017年第05期
如今,幻想的路径更加简便直接了。只需要一个同款,就可以完成和明星重叠人生的幻想,人们要的是更加明确更加直接的消费信号,消费这件事,已经不再需要复杂的前戏了。得益于新任创意总监Maria Grazia Chiuri更加年轻化更加颠覆的设计风格,Dior 2017财年第一季度销售额同比大涨18%至5亿欧元,
刊期:2017年第05期
数字广告支出正快速增长并将超过电视广告,数字广告中有很多新的增长源,预示了广告业的未来。2017年,经济前景将比上一年更加谨慎,全球广告支出增长将从4.8%下降至3.8%,基于来自美洲、亚太、欧洲、中东及非洲等59个市场的数据,电通安吉斯集团对全球广告支出做出了预测。
作者:谭爽 刊期:2017年第05期
国产面膜,虽然在渠道层面仍然是市场的主导,但是似乎始终没有树立起强大的品牌形象。在品牌知名度构建角度上,最为成功的美即面膜也开始面临生存困境。从被消费者疯狂购买到建立品牌忠诚度,国产面膜的短板在哪里?根据英敏特咨询公司的数据表示,2016年中国护肤品市场取得了高速增长,增速达到12.4%,其中,面膜为护肤品市场销售额贡献了41%的销售额...
刊期:2017年第05期
近期,中国领先的移动社交营销管理公司时趣了“2017年移动社交营销10大趋势”,从媒体环境、营销技术、消费者洞察及品牌管理四大板块,展现2017年中所展现的已有和未来的移动趋势。近期,中国领先的移动社交营销管理公司时趣了“2017年移动社交营销10大趋势”,从媒体环境、营销技术、消费者洞察及品牌管理四大板块,展现2017年中所展现的已有和未来...
作者:周瑞华 刊期:2017年第05期
Ulta Beauty的定位,是一个“一站式”的美容美妆连锁,这也是基于Ulta Beauty的一个理念,即消费者购买美容护肤产品时,是会跨越价格、品类和品牌,每个人都有一套自己的护肤产品组合,而传统的美容护肤行业,都是各个品牌各自为政,不同价格、档次的产品之间泾渭分明,给消费者购物带来不便。早在2013年的时候,在美国,美容美妆零售品牌Ulta Beauty还只...
作者:周瑞华 刊期:2017年第05期
对广告创意人而言,在行业快速变化的时代跟上步伐,就需要向外看,看消费者是如何快速地接受新技术,又如何快速地放弃自己无法产生共鸣的品牌。而戛纳就是这样一个见证整个行业快速发生变化的重要时刻。
作者:苏落 刊期:2017年第05期
时代在不断变化,年轻人到线下店铺购物的频次减少,网购、外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说,也是一个全新的境遇。在线下面对面“挑逗”消费者的机会慢慢丧失,消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料,也可能是因为一则朋友圈了解了一款新零食。那快消品要如何通过包装来触碰到这些新生代消费者呢?
作者:严瑾 刊期:2017年第05期
在美国快餐店中,三明治的销量占到炸鸡类产品整体销量的40%,相比带骨的炸鸡,三明治更适合当午餐,也更受女性消费者的喜爱。最近,麦当劳和肯德基这对相爱相杀的快餐巨头,不约而同地推出新花样吸引眼球。先是麦当劳脑洞大开,发明了一款小工具——薯条叉(Frork),顾名思义,就是一个用来叉薯条的叉子。当你吃汉堡,不小心把馅料、番茄酱弄到纸巾上时...