首页 期刊 成功营销 打破边界 “数字+”重构传播 【正文】

打破边界 “数字+”重构传播

作者:谢园; 周瑞华; 康迪 《成功营销》编辑部
品牌体验   公关公司   郑晓东   媒体环境   创意者  

摘要:品牌数字化的转变,媒体的碎片化,以及数字时代里消费者在数字、模拟或者固定、移动之间不再有明确的区分,在复杂的媒体环境中设计消费者完整的品牌体验日益重要,原有的创意、媒介、数字、公关、广告之间的“界限”被打破,品牌再一次有了从细分到整合营销的趋势需求。当媒体环境和客户需求发生了变化,如果公司固守自己原有的业态,帮客户创造的价值越来越低,就会逐步失去盈利的能力,很有可能被淘汰掉。这意味着,公司必须重新安排自己的战略。只有改变,才能应对不断变化的市场。

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