杂志简介:《成功营销》杂志经新闻出版总署批准,自1999年创刊,国内刊号为11-3954/F,是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊,致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例
作者:周瑞华 刊期:2016年第09期
未来,当消费者开车经过大街上的数字广告牌时,会发现上面的广告"因车而异"。这已经成为现实,今年6月底,达能酸奶在加拿大蒙特利尔市推出一个户外广告,根据汽车行驶的速度,有针对性地向不同车速的车主发送4支不同的广告。
作者:王亚娜; 谭爽 刊期:2016年第09期
随着市场的迅猛发展以及自频道、电商、直播等网生内容变现模式的丰富多元化,文娱产业将迎来爆发期。2016年9月10日,北京751D·PARK,合一集团(优酷土豆)召开了主题为"为合而来"的第二届互联网文化娱乐开放生态大会。同时,合一集团董事长兼CEO古永锵、总裁杨伟东、首席产品官顾思斌、副总裁葛威还分享了互联网文化娱乐行业的最新趋势。
作者:康迪 刊期:2016年第09期
从三月份开始历时半年多的2016超级女声冠军赛,在亿万少男少女的狂热呼声中已经落幕;但是,蒙牛酸酸乳携手芒果TV在新数字时代下的快消品年轻化营销新篇,正在掀开。
作者:康迪 刊期:2016年第09期
一件399元的男士衬衫,能保证商场千元免熨烫衬衫的品质,量体师上门量体,样本书自选,有几十种布料、5种领型、5种袖型、口袋、版型等可供选择,15-20天拿到手。你是不是也要来一件?这正是量品。一个诞生不到一年的品牌,没有做过任何广告投放,目前月订单量达到了2000单,已经开通30多个城市,复购率达到了惊人的65%。而赚钱的不止品牌本身。这个价格...
作者:杨雨薇 刊期:2016年第09期
近年来,网络广告营销迅速崛起,截至2016年上半年,视频广告营销金额首超电视广告,占据中国五大媒体广告之首。视频广告的步伐加快,颠覆了传统的营销渠道,成为众广告主、商纷纷投入广告的主要渠道。大势所趋,OTV席卷而来,成为了互联网新兴的广告领军。借此契机《成功营销》的记者采访到了互动通控股集团执行副总裁曾品良(Benjamin Tsang),他带领...
作者:赵青瑶 刊期:2016年第09期
8月22日,里约奥运会闭幕。女排是今年中国地区看奥运精神的顶峰。纵观整个奥运会,守着电视看比赛的方式,已经离我们远去了。我们刷精彩瞬间、我们看捷报消息、我们通过社交网络关注运动员——社交"片段",代替了整场直播,成为了我们真正看奥运的方式。四年一度的嘉年华,已经少了万人空巷、共襄盛举的繁华了。至少,它已经不是我们记忆中零八年那...
作者:周瑞华 刊期:2016年第09期
如果说,伦敦奥运会是史上最社交化的一场奥运会,那么里约奥运会是史上新媒体最广泛应用的奥运会。
作者:谭爽 刊期:2016年第09期
以前,益达在世界上不同的消费市场都有不同的品牌标识和营销计划。过去2年中,益达和口香糖品类的生意表现都充满挑战。随着竞争对手不断推陈出新、国外品牌借助跨境电商蜂拥而至、网购的普及和零售客流的减少等等。益达希望扭转这样的局面,通过全方位重塑品牌来提醒消费者咀嚼口香糖的益处与乐趣。
作者:谭爽 刊期:2016年第09期
一掷千金成为官方赞助商的企业,一般都是奥运营销的"老司机"品牌们,麦当劳在奥运上已深耕多年,驾轻就熟。那么,这么占据"天时地利"的品牌,今年如何布局奥运?它们的营销切入点是什么?
作者:周瑞华 刊期:2016年第09期
实际上,可口可乐早已经有一个完整的社交媒体布局,从主流的Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat到Pinterest、Tumblr到iphone和安卓的App上,都有可口可乐的身影。它一贯的社交媒体策略是,把一个培训站转变成年轻人、运动员和音乐人的聚集地。
作者:谭爽 刊期:2016年第09期
耐克素来是伏击营销方面的好手,无论是不是官方赞助商,在大型体育赛事营销方面从不缺席。比如2008年奥运会刘翔退赛,耐克第一时间上线的"爱运动,即使它伤了你的心"海报;2012年同样是作为受到严格限制的非官方赞助商,耐克做出了教科书式的"活出伟大"营销案例。
作者:杨雨薇 刊期:2016年第09期
奥运赛事向来被看做一场"荷尔蒙的狂欢",当"拼搏,坚持,夺冠"这种励志广告铺天盖地时,有一个品牌对"梦之队"有种一见钟情的执着。据悉,本届奥运会中国跳水队以7金2银1铜的战绩,超越了此前在2008年北京奥运会创下的最好成绩,使中国成为单届奥运会跳水项目上最成功的国家。
作者:谭爽 刊期:2016年第09期
2016年的里约奥运会吸引了众多目光,然而,这个夏天品牌目光都集中在激情的奥运赛事、富有趣味的赛场新闻上,而珠宝品牌钻石小鸟另辟蹊径,把自己的产品特质和奥运挂钩,邀请奥运明星夫妻,一起诠释品牌概念,并打造与爱情相关的话题。这样独特的营销思路,是出于怎样的考量?
作者:康迪 刊期:2016年第09期
在2016年之前,联想ZUK面对的问题是:产品需要差异化定位,鲜明品牌个性,知名度需要进一步提升。奥运成为联想ZUK的一场进攻战。
作者:谭爽 刊期:2016年第09期
每一届的奥运,都是各大家电品牌的狂欢,体育明星代言,借势促销等等,更有不少品牌趁机打响新一轮价格战。今年的巴西奥运会自然也不例外,除了巴西奥运的官方供应商、赞助商头衔以外,中国家电品牌在各个领域也展开角逐。在高端家电品牌当中,老板电器率先通过游泳健将宁泽涛,全力支持中国奥运健儿,并在电商平台展开奥运专场促销活动。