成功营销

成功营销杂志 部级期刊

V Marketing China

杂志简介:《成功营销》杂志经新闻出版总署批准,自1999年创刊,国内刊号为11-3954/F,是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊,致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例

主管单位:中华全国供销合作总社
主办单位:北京商业管理干部学院
国际刊号:1008-1429
国内刊号:11-3954/F
创刊时间:1999
所属类别:经济类
发行周期:季刊
发行地区:北京
出版语言:中文
预计审稿时间:1个月内
综合影响因子:0.04
总发文量:4349
总被引量:912
H指数:9
立即指数:0.0049
期刊他引率:1
  • 打起试衣间的主意?

    作者:周瑞华 刊期:2016年第08期

    线上购物由于体验不足,总是想着通过各种方式弥补这一缺憾,而智能试衣间则是一种逆向思维,它在一个实体店里模拟出线上购物的体验。这几年,电商对实体店的冲击已经是不争的事实,但也并不意味着,实体店毫无招架之力,任由电商吞噬自己的生存空间。借助RFID、i Beacon、移动、云计算、虚拟现实等技术,一些实体店开始在消费者体验上发力,最大限度地...

  • Pokemon Go火爆! 内容营销八点启发

    作者:西晨 刊期:2016年第08期

    Pokemon Go将引领AR游戏的潮流,受它启发,更多基于地理位置的AR产品形态也将陆续出现。而这一切,似乎都在预告着AR大规模商业化的可能。Pokemon Go,这个我们垂涎久矣却尚无福消受的AR游戏,就这么强势横扫了朋友圈……然而,Pokemon Go的火爆并非来得毫无道理,无论是对AR的平民化打造,还是对受众G点的精确把握,Pokemon Go都完成得相当完美!

  • LINE市值581亿背后:表情包吸金攻略

    刊期:2016年第08期

    作为一家活跃用户达2.18亿并综合了通讯、语音、社交、娱乐以及多种生活服务功能的App,背后的实力当然不可小觑,但是真正让Line的命运出现重大转折,并成为其最鲜明的社交名片的却是它——表情包。在中国,我们用得最多的聊天软件,莫过于微信了;而在日本,他们聊天用Line。Line是一款以亚洲为中心地区运营的即时通讯App,在日韩以及台湾地区非常受欢...

  • Furla:爆款如何救品牌?

    作者:谭爽 刊期:2016年第08期

    2015年,全球奢侈品行业都在动荡,Furla可能是目前难得没有进入低迷期的轻奢品牌,并有着强势表现:在过去五年内,Furla的营业额增幅高达126%,实现了翻倍的成长率。在中国市场,Furla的销售额增幅高达78%。爆款能为一个品牌带来什么?不仅仅是单一产品的销量,更是品牌关注度的提升、品牌形象的革命、甚至是平淡无奇品牌的救世主。如何做爆品?如何...

  • 网红=钱?! 揭秘网红电商

    作者:杜海清 刊期:2016年第08期

    相比较于粉丝经济的"漫灌"营销,网红经济由于网红在特定领域的专业性,网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求,实现了"精灌"营销,提高了消费转化率。同时,网红又兼具广告或流量费相对较为便宜以及更为平民化的特点,其相较粉丝经济具有独特的优势。

  • 生态新聚变 一场关于入口和时间的营销争夺之战

    作者:谭爽; 王亚娜 刊期:2016年第08期

    互联网+的时代加速了用户、入口和价值观的重构,用户从实用主义转变为体验主义,曾经产品为王的时代已经过去,如今已经是用户为王。而入口上,不仅出现了BAT为代表的虚拟入口,也出现了乐视为代表的以手机、电视、汽车等智能终端为入口的企业。生态营销就是一切以人为核心,通过全方位的生态体系,满足用户多元化、场景式的需求,以解决用户的痛点、...

  • Brian Solis:数字时代的优胜劣汰

    作者:周瑞华 刊期:2016年第08期

    可穿戴、虚拟现实、物联网等技术的兴起,消费者从过去单个的消费者变成了"连接的消费者",这些消费者要求更高,他们期待即时反应、关注、个性化。随着消费者连接而来的,是一个巨大的信息网,这个信息网正在影响着人们的体验、决策和市场。

  • 我们无法预知未来,但能做好当下——专访北京广告有限公司董事长胡纪平女士

    作者:韩九章 刊期:2016年第08期

    我很喜欢德国和日本的企业,他们做企业的那种认真专注的匠人精神和稳健低调的行事做派,是非常值得我们学习的。7月11日,中国4 A正式启动"2016中国4A金印奖"的作品征集,本届金印奖的主题是"Who is the game changer?给颠覆者的答复"。中国商务广告协会会长、北京电通广告有限公司副总经理李西沙,中国4A理事长、

  • 从总监至CEO 谁能置身“数据变革”之外?

    作者:康迪 刊期:2016年第08期

    在营销界,大数据已经喊了许多年,但是更多变化是在广告投放层面;但从今年的种种迹象来看,"大象级"的传统企业,开始真正启动打通内外的大数据变革——尽管相较于电商等互联网化的"轻企业",脚步还很沉重。部分前瞻的营销数据服务公司,已经通过敏锐的触角,发现了这种趋势。

  • 拥抱一切变与不变的未知

    作者:韩九章 刊期:2016年第08期

    如果说几年前,人们争论的还是传统媒体是否需要并如何转型做新媒体这样的话题,这两年,随着两微一端的兴盛裹挟着自媒体的鼎沸之势席卷而来,这个命题已经变成一个趋势性的既定事实,人们更多的目光和无处不在的资本都开始集中在针对这样的新媒体格局,如何参与并推动这样一个自带时势与趋势标签的行业之中来了,而从年初开始,热闹非凡的直播这种新媒...

  • 奥运+电商,日本家居品牌的翻倍秘诀

    作者:康迪 刊期:2016年第08期

    爱维福给我们证明了:电商渠道+高举高打的官方体育合作者手法,是一种性价比很高的、从小众认知到大众销售的营销路径。这对所有耐用消费品牌,或许都是一种启发。在中国,airweave爱维福(以下简称"爱维福")基本上是一个大家都没听说过的品牌。但是作为一个发源于日本的高端床褥及枕头品牌,

  • Moleskine:纸质笔记本如何成为奢侈品?

    作者:谭爽 刊期:2016年第08期

    一个笔记本不把自己定位为文具用品,而是卖品位、讲故事,这就是Moleskine——笔记本中的奢侈品。当代社会,消费者不再仅仅为产品买单,而是为感觉买单。一本Moleskine的小号日记本通常要近100元人民币,对于那些拥有特别设计或者功能的款式,每本售价近400元人民币也很常见。但在Moleskine看来,如果只按照纸张成本来定价简直太庸俗,因为它压根不把...

  • 网红经济能为美丽说带来什么?

    作者:谭爽 刊期:2016年第08期

    "网红"这个词从几年前的戏谑性词汇变成了如今炙手可热的标签,网红经济的时代已经轰轰烈烈地拉开了帷幕。对于社交电商来说,网红不是在颠覆过去,而是一次大升级。网红所能影响的粉丝群能够形成了一个社群,摊开来看,网红经济其实就是从影响受众的维度,孕育新的电商机会。

  • “破产”潮牌Vans如何逆袭

    作者:言西早 刊期:2016年第08期

    运动鞋市场,新的选手越来越多,老牌体育用品巨头如耐克和阿迪达斯等年年推出最新科技产品,还有Under Armour等新晋品牌跟上。既没有年年升级的技术含量,又没有季季更迭的款式设计,帆布鞋品牌可能要冷场了。但是,Vans去年销售收入已突破22亿美元约130亿人民币,靠潮流文化赢得了市场。

  • vivo请来宋仲基 一个品牌的变与不变

    作者:言西早 刊期:2016年第08期

    从冠名国内的王牌综艺节目快乐大本营开始,到微信朋友圈的首批广告投放、以及与奇葩说、美国队长的合作,年轻人的阵地里似乎都能看到这个并未诞生太久的品牌的身影。此次选择宋仲基合作的出发点是什么?从代言人策略中,或许可以洞察出vivo在变与不变中的品牌哲学。