成功营销

成功营销杂志 部级期刊

V Marketing China

杂志简介:《成功营销》杂志经新闻出版总署批准,自1999年创刊,国内刊号为11-3954/F,是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊,致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例

主管单位:中华全国供销合作总社
主办单位:北京商业管理干部学院
国际刊号:1008-1429
国内刊号:11-3954/F
创刊时间:1999
所属类别:经济类
发行周期:季刊
发行地区:北京
出版语言:中文
预计审稿时间:1个月内
综合影响因子:0.04
总发文量:4349
总被引量:912
H指数:9
立即指数:0.0049
期刊他引率:1
  • 达美乐:一张比萨的高科技

    作者:史亚娟 刊期:2015年第09期

    达美乐全球市场全年同店销售额同比增长了11%,而老对手必胜客下降了1%。在达美乐用广告快乐调侃必胜客的背后,是其利用数字营销绝地反击的一个漂亮转身。来看看达美乐的大杀招。从2014年11月开始,达美乐的头号竞争对手必胜客,迎来了一系列的变化——全新的菜单"Flavor of Now"、更换标识(包括Logo,比萨盒,员工制服)。遗憾的是,必胜客新菜单...

  • 营销人,欢迎来到Windows 10世界

    作者:严瑾 刊期:2015年第09期

    Windows 10再次证明:与那种通过设备来看世界,预算和广告围绕着特定设备的看法不同,营销人面对的是一个全新的世界,在这个新世界里,所有的媒体都是数字化的,围绕着新的背景来进行广告创意。微软在7月2 9日正式了Windows 10,190个国家和地区的用户都可以进行Windows7/8.1免费升级,或者通过购买预装电脑、平板电脑的方式获取新的Windows 10。

  • 每天150个国家7亿次视频分享! 一款新APP让照片讲故事

    作者:周瑞华 刊期:2015年第09期

    Flipagram就是这样一种存在:它很小很简单,但它带来的变化很大、无法被忽略。随着智能手机的出现,一些"小而美"的应用App正通过一个小小的"支点","撬动"一个行业和市场。2013年11月上线的应用App Flipagram,正是这样一个应用,它主要的功能是帮助用户把图片、视频素材、文字拼接起来,制作成30秒左右的视频,并在社交媒体上分享。

  • 四步走 New Balance改变营销策略

    作者:谭爽 刊期:2015年第09期

    New Balance近来动作不断,在3月宣布进军足球业务,在7月又推出了首个全球广告营销活动。New Balance是怎样一步一步演变到以"运动员优先"的策略上来的?在该品牌的销售额增长15%后,New Balance下一步计划是什么?

  • 王老吉:爱我有理由

    作者:周瑞华 刊期:2015年第09期

    在一片低迷的市场中,王老吉以超过两位数的增长,成为中国饮料市场中的一个先锋。这背后,是因为王老吉在下一盘很大的棋。据尼尔森最新数据,2015年1~6月,中国凉茶品类市场的整体销售增长率为0,在整个凉茶饮料停滞增长的情况下,王老吉却以超过两位数的增长率,与整个凉茶饮料市场的走向形成鲜明的反差。

  • 视频“谜团”

    刊期:2015年第09期

    关于网络视频的讨论往往集中于在视频中增加广告预算方面,很少有人能够真正触及到如何正确制作在线视频内容等种种挑战。研究揭示了网络视频观众的消费心路旅程和他们对视频广告反应的全新洞察。"中国是全球最大的网络视频市场,有超过5亿观众,用户的增长和广告花销在广告领域已经创造了许多新的挑战,"浩腾媒体业务智询部执行总经理吉思柯(Bha...

  • 腾讯游戏嘉年华 玩家盛会背后的“粉丝经济”

    作者:沈鑫 刊期:2015年第09期

    已经举办过七届的TGC,每年都吸引着亿万粉丝前来参与,诠释互联网时代"粉丝经济"的内涵。据Tech in Asia调查,截至2015年上半年,中国已拥有超过3.66亿名移动游戏玩家,此外中国的网页游戏玩家数量也达到3.05亿,PC游戏玩家数量在1.34亿左右。可见,游戏俨然已成为人们生活中重要的娱乐活动之一,随着行业快速发展,玩家量以爆发态势增长,巨大的粉丝...

  • 人事动态

    刊期:2015年第09期

    擢升 UP David Taylor升任宝洁CEO,接替雷富礼宝洁公司宣布,老将David Taylor接替雷富礼,出任公司新的CEO。David Taylor1980年加入宝洁公司,在随后的35年里,他分别担任过帮宝适品牌经理、大中华区美发事业部副总裁、大中华区美发事业部总经理等职,2013年起担任宝洁全球美容、男士及健康护理品类总裁。

  • 优衣库与迪士尼 一切都刚刚开始

    作者:康迪 刊期:2015年第09期

    用了24年,优衣库成为一家销售额暴增217倍、利润暴增1800倍的公司,而这一切,发生在整体经济低迷+红海行业的环境下。仅从这一点而言,这就是一家非常值得中国企业研究的公司,况且,它还在进化中。优衣库创始人、社长柳井正刚刚走。在东京总部7层白色空间内.《成功营销》记者看到了名为“Magicforall”——优衣库与迪士尼合作项目的体现:包括占...

  • 有足球,就有嘉士伯

    作者:谭爽 刊期:2015年第09期

    2014年开始,啤酒业全行业产量出现24年来首次负增长,啤酒企业的业绩表现继续降温。2015这个夏天对于啤酒行业来说也并不好过,啤酒产量已经出现一定程度上的饱和。虽然啤酒产销量遇冷,企业并没有闲下来,联姻体育赛事营销市场的动作依然很多。诸多啤酒企业寻找体育领域的战略合作伙伴来传播品牌。体育营销能够给行业带来多大影响?

  • 怡宝李凯:互联网+思维人文营销

    作者:谭爽 刊期:2015年第09期

    与趣味营销相比,市场占有率接近18%的怡宝选择用人文做切入口。这个夏天,怡宝以全新的品牌主张"心纯净,行至美"正式上线;把传统文化中最具代表性的水哲学,以老子、王阳明等古代大家传世名句,登上纯净水的包装;再结合到公益活动中,成为了夏季营销的主题。在过去三十年里,怡宝在中国华南地区属于瓶装水的第一品牌,包括在广东省市场占有率将近50%...

  • 戛纳评审看移动创新技术应用

    作者:Andy Hood 刊期:2015年第09期

    重要的不是技术,而是技术的应用如何超出想象、带来哪些实际的意义。Google Cardboard是谷歌推出的一款3D眼镜,它包括了纸板、双凸透镜、磁石、魔力贴、橡皮筋和NFC贴等部件,把这些部件组装在一起,就能变成一部3D眼镜,用户在智能手机上下载一个Cardboard应用,然后把手机放到盒子里,就能组成一个简易的虚拟现实设备。

  • “信息不等于故事”

    作者:Bradford Williams 刊期:2015年第09期

    在"故事"的基础上,更加全面整合地看待营销与公关职能。我曾在eBay,Yahoo!工作,也曾担任阿里巴巴公司的顾问,为其在美国IPO之前制定媒体策略。在我的职业生涯中,电子商务占据了非常重要的地位,尤其是为中国的科技公司服务的这些经历,对我个人来说非常具有启发意义。与美国的科技公司相比,中国的科技公司更加积极、创新、灵活、快速。另外,中国...

  • 平价品牌在平板电脑市场还有机会吗?

    作者:周哲 刊期:2015年第09期

    尽管全球平板电脑出货量呈现出上升走势,但苹果i Pad的市场份额却在去年大幅下跌了20%,即从2013年的32.6%降至2014年的26.1%。如今市场领先的平板电脑制造厂商已经无法再继续依靠自己此前取得的竞争优势而高枕无忧了,因为越来越多的小型竞争厂商都接连推出了更廉价、同时兼具更多特色功能的平板电脑产品参与竞争。

  • Robert Rose:营销进入体验时代

    作者:周瑞华 刊期:2015年第09期

    自1990年代早期开始的"关系营销"已经走向尾声,这一点,从品牌与消费者建立关系的复杂性就可见一斑,现在的消费者不是通过产品或者服务建立起对品牌的忠诚度,而是通过体验。而体验的核心,是内容。