成功营销

成功营销杂志 部级期刊

V Marketing China

杂志简介:《成功营销》杂志经新闻出版总署批准,自1999年创刊,国内刊号为11-3954/F,是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊,致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例

主管单位:中华全国供销合作总社
主办单位:北京商业管理干部学院
国际刊号:1008-1429
国内刊号:11-3954/F
创刊时间:1999
所属类别:经济类
发行周期:季刊
发行地区:北京
出版语言:中文
预计审稿时间:1个月内
综合影响因子:0.04
总发文量:4349
总被引量:912
H指数:9
立即指数:0.0049
期刊他引率:1
  • 一件极致衬衫的“横空出世”

    作者:崔文花 刊期:2015年第06期

    大家都在讲传统企业船要沉了船要沉了,怎么办?跟着它一起沉下去吗?七匹狼放下舢板我们可能走得更快一些。"意大利有个工厂,一年产350件西装。现在我们找到的工厂都规模偏小,设备也不是最好的,但是他们生产线上生产的每一件衬衫没有低于3000元的,最贵生产过7000元的衬衫,工人天天都是非常细致的在磨衬衫。什么叫磨出来的,就是一英寸25针,半天...

  • 从跨界到跨越:正在消失的内容营销边界

    作者:谢园 周瑞华 孙珺 韩溢 崔文花 姚婉婷 刊期:2015年第06期

    品牌的营销渠道数不胜数:电视、平面出版物、户外大屏、产品陈列、推广软文、视频贴片广告、品牌刊物、广播、冠名网剧、在线展示广告、搜索引擎营销、赞助大型活动、社交营销等,不胜枚举。在碎片的媒介环境中,要吸引消费者注意,仅仅依靠好的文案和创意是不够的。至今,内容营销已经发展成为一个价值440亿美元的产业,而且越来越被品牌广告主看重...

  • 周黑鸭——会娱乐,所以更快乐

    作者:韩溢 刊期:2015年第06期

    从卤制食品连锁到时尚娱乐品牌,周黑鸭走出了一条个性化的娱乐营销整合道路。对于品牌营销而言,娱乐营销是一个新名词、新概念,如何善用优质娱乐内容、同步结合话题营销都需要缜密的推广计划。此次荣获"金成奖"2015年度内容营销整合传播全场大奖(影视营销类)的周黑鸭《变形金刚4:绝迹重生》娱乐营销案例,

  • 特仑苏,从更好的十年开始

    作者:韩溢 刊期:2015年第06期

    十年前,特仑苏品牌成立。因为敢想,特仑苏从零起步,成长为一个百亿销售额的乳业品牌。十年营销路,特仑苏总结出"坚持品牌主张+重视消费者体验"一套方法论。近日,一系列精致又极富人文情怀的短片正逐步在优酷平台播出,这是由贾樟柯导演的《我们的时代·十年敢想录》纪录片,该系列纪录片从文化政商各界选出十位对时代产生影响和启示的名仕,对他...

  • 白色情人节的脱单行动

    作者:崔文花 刊期:2015年第06期

    单身不可怕,爱宅没关系,世纪佳缘联手搜狗网址导航、QQ上网导航,用大数据和流量的价值,帮你马上脱单。每逢佳节虐单身,尤其是在恰逢春节回家的途中过情人节。每到这个时候,剩男剩女"脱单"的愿望就显得越发迫切。于是,在今年3月14日的白色情人节,在春节后首个工作周周末,世纪佳缘携手搜狗网址导航、QQ上网导航,结合年轻人单身这一痛点,发起了轻...

  • 图说天下

    刊期:2015年第06期

    不要伤害她日本一家连锁酒吧Yaocho向前来喝酒的客人提供一种特殊的杯垫,乍一看,这个杯垫上除了一个年轻女性的肖像之外没什么特别,但是当客人把自己的酒杯放上去之后,这个由热喷墨绘制的女性肖像就会发生一些奇妙的变化——她的脸上多出了一些淤痕。杯垫上的一句广告语道出了其中的逻辑关系:过度饮酒会引发暴力。借此劝解那些饮酒无度的人们,...

  • 外刊文摘

    刊期:2015年第06期

    3D扫描仪服装业的未来还是终结?几年前.服装行业的一个热门话题是:既然机场的3D数字扫描室可以扫描出一个人的尺寸.为什么它不能用来帮消费者找到一条合身的牛仔裤呢?2011年.布鲁明代尔百货商店和超过70家商场都摆上了这种六角形的扫描室,通过无线电波收集到一个人的200000个数据。

  • 露露柠檬:高端专业的品牌形象,贴近生活的推广

    作者:谭爽 刊期:2015年第06期

    露露柠檬(Lululemon)被誉为"加拿大第一专业运动品牌",在北美,它是人们进行瑜伽、健身等的高端运动服饰品牌。这个品牌靠瑜伽服起家,主打女性运动市场,2014年销售额为18亿美元。露露柠檬的品牌策略和市场策略应该说是成功的关键因素。

  • 数字时代的品牌盲点

    作者:谢园 刊期:2015年第06期

    营销工作的内容已经彻底改变,但组织方式却并未发生变化。新一代的消费者"Y世代"(1980年到1995年间出生的人)想更多地了解品牌,知道这个公司为什么存在、代表了什么,"我们把他们叫做‘WHY一代’,因为他们时刻在探究,"华通明略Vermeer公司首席营销官Marc de Swaan Arons对记者说道。消费者不再只是花钱的人,现在是由他们来驱动商业、影响决...

  • 品牌文化肌与消费者共鸣有多远?

    作者:周瑞华 刊期:2015年第06期

    对于营销人而言,品牌有强健的"文化肌",则有助于提升品牌意识,提高消费者的喜爱程度,最终实现业绩的增长;而对那些"文化肌"比较弱的品牌来说,意味着存在着一个文化空白区,品牌可以通过重新调整,加强与消费者的关联。一个品牌打造的过程,通常也是一个文化打造的过程。

  • 探索媒介新价值

    作者:谢园 刊期:2015年第06期

    媒体不再代表的是广告位,而是一个平台,聚集了创意和创新的平台,媒介公司在媒介与品牌之间扮演的角色变了。不久前,海尔集团董事局主席张瑞敏的一段言论在网上广泛流传:"海尔选择的是,从一个封闭的科层制企业,转型为一个开放的创业平台,从一个有围墙的花园,变为万千物种自演进的生态系统。"现在,海尔的名字叫做"创客公地",海尔的"员工创客...

  • 在数字世界里,体验即赞助

    作者:周瑞华 刊期:2015年第06期

    体育观众需要三样东西:友情、认同和接近的机会。友情来自与其他粉丝的互动,这种互动又带来认同感,而接近的机会,意味着能够与球队、队员更加接近。在数字化的世界里,体育迷的这些需求,都能得到满足。"几年前,我们的体育赞助还主要是在比赛时间里,到观众家里给他们送啤酒和派,

  • 活出趣,李维斯如何重新诠释“年轻化”?

    作者:周伟婷 刊期:2015年第06期

    在中国服装市场进入缓慢增长时期的大环境下,前有快时尚引领风潮稀释市场,后有Lee、Jack Jones、Jasonwood等品牌的追赶,加之李维斯自身几年前在品牌、数字营销等层面的"不给力",以及媒体舆论的猜想,使得李维斯面临着前所未有的挑战。2014年,几篇关于"在美国,李维斯对年轻消费者的品牌吸引力正在丧失,年轻人将李维斯剔出购物清单"的报道一时...

  • 40亿年销售额的平价内衣 一支本土成长的奇葩

    作者:康迪 刊期:2015年第06期

    在低迷的服装行业,有一家企业,2014年新增了1000余家店铺,拥有总共7000多家店铺、保持78天的库存周转天数、每天净赚116万元,现在市值已经100亿港元以上。在网络上,林志玲为它代言的"爆乳"广告引爆话题,现在又新添了黄晓明代言男士内衣+跑男合作。

  • 谁能打造中国的“GoPro”

    作者:谭爽 刊期:2015年第06期

    随着近年来极限运动的火爆程度越来越高,专为极限运动而生的摄影产品也随之进入大众的视线。如何把如此小众化的产品推广给所有消费者呢?专注于运动相机领域的Foream突然领悟,与其执着于推广硬件,不如进入消费者的生活,成为一种社交媒介。为了达到这一步,他们开始把目光放在了可穿戴设备上,并鼓励更多的消费者参与运动。中国市场对于运动相机来...