成功营销杂志 部级期刊
V Marketing China
杂志简介：《成功营销》杂志经新闻出版总署批准，自1999年创刊，国内刊号为11-3954/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例
杂志简介：《成功营销》杂志经新闻出版总署批准，自1999年创刊，国内刊号为11-3954/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例
作者：崔文花 刊期：2015年第05期
与普通社交广告投放相比,微博＂Big Day＂最大亮点就是全程跟随用户访问路径,支持基于UID精准投放触达,并通过大数据洞察消费者的最新需求激活活跃粉丝和潜在用户,同时还能通过与具有影响力的官方账号联动实现社交关系涟漪传播,使广告主在社交媒体平台全平台快速有效覆盖海量用户的诉求成为可能。
作者：崔文花 韩溢 史航 孙珺 朱珊 刊期：2015年第05期
2014年的盛夏,在数字营销领域,一则重磅消息点燃了程序化购买市场：世界最大媒体购买方之一的宝洁公司计划到年末,将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买。Infectious Media首席执行官和共同创始人马汀·凯利预计：＂2015年,程序化广告将不再只是一个利基产业（细分市场,规模不大）,而将成为营销者在制定数字广告目标时的一个可用的选择。...
刊期：2015年第05期
擢升 UP张晓云升任华为营销部部长华为公司宣布,原荣耀品牌CMO张晓云升任华为消费者业务营销部长,并兼任荣耀营销部部长,全面负责华为、荣耀两个品牌的全球营销工作。张晓云2001年加入华为,在华为终端成立第二年即加入终端团队,带领东亚销售团队成功突破中国香港和台湾、日本等3G发达市场。其后,她担任终端第一任新闻发言人,创建华为终端公关团...
作者：康迪 刊期：2015年第05期
如果说欧莱雅（中国）第一任CEO——执掌公司16年的盖保罗面对的是从无到有的基础建设挑战，贝瀚青其实面对着的是种种变革与重塑：新的市场趋势——快消品市场的增长正遭受挑战，温和增长已成为新常态；新的消费者习惯——85／90后的崛起、消费升级、三四线城市的变化；新的竞争对手——日韩品牌及本土品牌的崛起……而最重要的是，他要面对一...
作者：周伟婷 刊期：2015年第05期
随着以年轻消费者、中产阶级为主力的新兴市场快速发展,让高端洋酒在中国找到了新的增长点。这也就要求高端洋酒品牌放下身段,采取＂年轻＂策略,重新拾回年轻消费者。中国人对高端洋酒的强劲需求已经推动中国成为洋酒出口额最大的市场,中国成为世界第五大酒品消费国、法国干邑的第三大市场、四大洋酒品牌（轩尼诗、马爹利、人头马、拿破仑）的最...
作者：谢园 刊期：2015年第05期
消费者的需求和行为变化,要求品牌不只是通过营销战役去拉动消费者对品牌和产品的喜爱和购买,更多的是在产品体验的价值链和营销价值链,不断增加与消费者的感情连接。有一种消费者,他们不愿意被当成＂受众＂来对待,借由社交媒体和移动终端,他们的在线对话更为大胆而创新,分享着自己的产品体验和心得,从住房到汽车到食品再到其他领域,覆盖了经济...
作者：周瑞华 刊期：2015年第05期
移动时代,这些消费者不再需要专门逛街购物,他们是＂始终＂都在购物。在移动互联网之前,一个人想购物时,需要坐在一台电脑前面上网购买,或者亲自到实体店里购买。但随着移动的兴起,这一切都改变了,消费者随时随地拿起手中的手机,就可以开始挑选产品,对比价格,下单购买。
作者：周伟婷 刊期：2015年第05期
德芙女孩系列广告自推出以来风格不变,在消费者心中形成了稳定的形象特征,并成为产生和持续产生购买行为、培养购买习惯的重要因素。提起德芙巧克力,脑海中首先跳出来的或许是德芙巧克力的广告画面。独特、清新的广告风格。年轻、漂亮的＂德芙女孩’＇,轻松、动听的音乐,唯美、浪漫的画面……制造氛围、传递口感、德芙广告特有的表达方式打动了...
作者：康迪 刊期：2015年第05期
金立的问题,绝不仅仅是金立的问题。他交了学费,他在快速修正,他的探索,是否能令你的品牌少走弯路？庞大的品牌费用投入、取消全部的自品牌包括之前投入大额推广费用的ELIFE只保留金立主品牌、坚持渠道线下为主线上为辅……2015年3月20日,在＂金立集团全国核心合作伙伴峰会暨ELIFE S7上市会＂,金立宣布了自己的最新企业战略,其中品牌重塑、渠道...
作者：谭爽 刊期：2015年第05期
雀巢对巴黎水和圣培露的定位,不太过分强调气泡水的功能性,而是强调生活方式。购买气泡水的顾客基本上在25到40岁之间,这部分人群收入比较高,有较强的消费能力。他们消费气泡水其实是在享受高端的生活方式,同时也告诉周围人自己追求生活品质。
作者：谢园 刊期：2015年第05期
用这样一款小车来挑战整个品牌的设计体系、制造体系、营销传播体系和渠道体系成本的竞争优势,为全民打造一款高品质的入门家轿。十五年,赛欧主打＂小车大情怀＂的品牌思路,率先在中国打开了＂十万元家轿＂市场,积累近150万车主,被消费者亲切地称为＂国民家轿＂。2014年,赛欧3上市,截止到今年3月,销量接近7万台,二~四线城市市场的销售占比超过90...
作者：康迪 刊期：2015年第05期
一款酷炫的德国健康儿童果汁饮品正式进入中国市场,背后主导是将红牛在中国＂玩大＂的华彬集团。2015年初华彬集团成立快消品集团,将红牛和去年9月份引入中国的美国的天然椰子水品牌唯他可可（Vita Coco）,以及果倍爽（Capri-Sun）纳入其旗下。同是引自国外成熟的行业领军品牌,对定位饮料细分蓝海、产品差异化、主打高品质和健康的果倍爽来说,华...
作者：周瑞华 刊期：2015年第05期
eBay与亚马逊的PK本质在于零售商思维,eBay输在了缺乏零售商思维上,而这也正是亚马逊的优势所在,因为它自身就拥有庞大的零售业务。从2014年起,电商商家出现了一次＂迁徙潮＂,一大批商家正在从eBay＂逃离＂,转移到亚马逊上,2013年底,亚马逊大约有逾100万家商户,到2014年底,商户数量达到了200多万家,一年之间翻了一倍。
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