成功营销杂志 部级期刊
V Marketing China
杂志简介：《成功营销》杂志经新闻出版总署批准，自1999年创刊，国内刊号为11-3954/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例
杂志简介：《成功营销》杂志经新闻出版总署批准，自1999年创刊，国内刊号为11-3954/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例
作者：于海燕 刊期：2014年第11期
这是戛纳节自1995年来首次有类别出现了大奖空缺的情况,＂品牌内容与娱乐＂到底遇到了什么样的问题？品牌内容正在戛纳创意节的颁奖台上寻找着自己的定位。今年夏天的戛纳创意节,在＂品牌内容与娱乐＂这一类别下共颁出11座金狮,但是最受关注的全场大奖最终空缺。
作者：许杨晶晶 刊期：2014年第11期
当百事可乐推出以甜菊为原料的Pepsi True时,多年＂休战＂的百事可乐和可口可乐之间战火重燃。可口可乐和百事可乐又开始摆好大战一场的架势,这次比拼的是天然甜味剂。百事可乐计划推出一款用糖和甜菊（Stevia）这种天然甜味剂制成的低卡路里可乐。
作者：于海燕 刊期：2014年第11期
＂作为一家玩具厂商,乐高在内容营销上的成就无人能及,哪怕是接近的也没有。＂乐高已经成为这个星球上最大的玩具公司,而这一切都要仰赖公司天才的内容营销战略。2013年上半年,乐高公布的销售额为20亿美元,增长11%,而其最主要的竞争者美泰公司则表现得相当挣扎。
作者：孙洁瑾 吴康军 刊期：2014年第11期
品牌冠名娱乐节目一直是众多广告主热衷的传播手段,但是怎样才能让品牌不止是冠名,把冠名营销升级到与媒体平台的Co-Marketing,并最终实现引爆效果？今年下半年,能促成引爆效应的娱乐营销资源,依旧是《中国好声音》和《爸爸去哪儿2》两档现象级的栏目。伊利安慕希品牌获得了腾讯视频《中国好声音》网络端独家总冠,
作者：彭洋华 刊期：2014年第11期
机构应该＂面对现实＂,通过与广告主合作来证明,它们的确能为广告主带来信心和透明度,否则,它们将眼睁睁地看着很大一部分数字化业务被独立机构夺走。程序化购买的概念从提出至今只有短短几年,但已经迅速获得业内的认可,呈燎原之势。早在2012年,业内还对＂RTB（Real-Time Bidding）到底是不是不入流＂争论不休,到2014年,许多品牌已经将程序化购...
作者：陈静 刊期：2014年第11期
关于腾讯在移动端的营销价值、如何利用微信搭载其无线端产品进行营销等问题,一直是业内所关注的热点话题。面对丰富的资源和飞快的移动营销发展速度,广告主该如何应对、如何选择、如何提高？随着移动互联网的普及,移动营销因其便捷性及广泛性,深受广大广告主的青睐,而且移动营销的传播介质相对简单,用户只需一部智能手机,就可以随时随地进行使...
作者：陈静 刊期：2014年第11期
每到年底,广告主们都在为明年的广告投放计划伤脑筋,到底如何选择才能帮助品牌找到合适的广告传播平台？中央电视台每年举办的黄金资源招标会都是各大广告主关注的盛会,近期,2015年央视节目资源推介会在中央电视台新址成功举办,本次推介会是中央电视台对2015年节目、广告资源进行的集中,也标志着中央电视台一年一度的黄金资源广告招标预售工作正...
作者：陈静 刊期：2014年第11期
＂90后＂,第一代互联网原住民,一度被人们认为是＂个性强、好张扬＂的一代。随着大批90后走进社会,步入职场,他们已渐渐成长为消费市场的生力军,如何吸引到90后人群的关注目光,将是品牌营销的重中之重。＂从2012年开始,每年将有近700万90后大学生走出校园,成为最具潜力的新生消费力量。＂一份名为《互联网下的90后》的报告描叙道,＂作为在互联网...
作者：周瑞华 刊期：2014年第11期
Atlas利用Facebook的永久ID解决了移动中的cookies难题。如果说,cookies是用户留在网页上的脚印的话,Facebook的ID更像是一个人的指纹,更具有唯一性,无论用户到哪里,都可以通过这个指纹识别出背后具体的个人。因此Atlas也自称为＂基于人的营销＂。
作者：周瑞华 刊期：2014年第11期
新兴市场的广告收入有很大的增长空间,未来将成为Facebook增长的重要地区,但同时,新兴市场用户对网络的使用习惯和整体环境的局限性,也可能成为广告的技术障碍。随着美国本土市场用户数量渐趋饱和,Facebook开始把目光投向了拉美、亚洲等地的新兴市场,将业绩增长的希望落在了广大新兴市场地区。据eMarketer2013年的一份报告,印度、巴西、俄罗斯以...
作者：崔文花 吴深深 孙珺 刊期：2014年第11期
当一个新生事物诞生，它就像一个婴儿一般，总要与生存的环境相适应才能生存下来。通过技能学习，基因优化，吸收来自各方的培育与引导，方能更为茁壮地成长起来。原生营销亦不例外。
作者：康迪 刊期：2014年第11期
＂当很多人在谈的时候,在欧莱雅——我们已经这么做了。＂当其他跨国美妆品牌对手还在尝试时,欧莱雅早已探索多年,甚至更为＂激进＂的开始以数字作为其营销核心转型。这一次,这个风向标,又能给我们什么样的启示？欧莱雅中国副总裁兰珍珍、欧莱雅中国首席市场官Asmita DUBEY、欧莱雅联合研发孵化项目全球总监Guive Balooch博士、巴黎欧莱雅全球色...
作者：林琳 刊期：2014年第11期
借助大型赛事提高知名度、拓展市场早已成为行业常见的营销方式之一。安踏在稳坐国内运动品牌第一交椅的同时,也在加速体育资源的洗牌,通过体育资源的转移和划分重新改写行业格局变化。你原先的那几个男子自由泳亚洲纪录都让我给破掉了,你想夺回去吗？那得看真本事了,咱们仁川见……如果你走上了人生巅峰,你会如何选择？激流勇退还是一直前行？...
作者：Karen Stuth Joan Mancuso 刊期：2014年第11期
确保你的社交媒体经理、团队或者信息收集小组在社交媒体采用的方式、论调、音量和态度都能保持同步,这样你就能迅速成为社交媒体营销界的一个明星了。社交媒体作为主流营销工具的重要性和有效性对我们来说已经不是新闻。HubSpot的最新调研报告显示,在过去两年间,全球消费者在社交媒体上花费的时间增长了250%。即使是中小零售商也已经认识到社交...
作者：谭爽 刊期：2014年第11期
免费试吃的营销模式在餐饮行业中并不少见,如何吸引日渐审美疲劳的消费者参与？麦当劳用基于LBS的新营销模式给出了一种答案。樱花甜筒跑酷0元抢,是麦当劳在中国开始O2O模式探索的新尝试。9月24日开始,百度地图上的麦当劳标志旁,出现了一支粉色冰激凌,这是麦当劳为新推出的樱花口味圆筒冰激凌量身定制的活动。从麦当劳提供的数据看,这个在十一假...
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