成功营销杂志 部级期刊

高端饮料时代来临？

作者：王艳辉 刊期：2008年第11期

西藏这个世界上海拔最高的地方．除了青稞和布达拉宫，还有很多与众不同的物件。从西藏冰川5100的水到近日进入北京市场的牦牛奶．每250ml售价达到24元。事实上．不仅仅是他们，从特仑苏开始到汇源果汁推出的C她V他、深圳太阳生物科技力推的K可保健饮料等等都向我们展示了一个趋势．那就是中国饮料行业纷纷打起了“高端牌”．

K可，进入“调整期”的高端商务饮料

作者：李沉舟 刊期：2008年第11期

业界有一种“欧美发达国家饮料市场的昨天．就是中国饮料市场的今天”的论断，据此推理，功能饮料将会在中国大行其道．因为与发达国家相比．目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有巨大空间。K可也正是因为太阳生科有限公司看中了天然植物饮料将成为饮料市场的大趋势而推出的。

邓老凉茶，以“道”制胜

作者：陈玮 刊期：2008年第11期

凉茶市场每年有着超过100亿的市场容量，诱惑是非常巨大的．谁都想拼命挤进来分一杯羹。纵观这几年的凉茶饮料品牌不难发现，医药企业或者以中医技术为投资背景的广系药企足迹，三九集团的维士下火王．广药集团的王老吉盒装、潘高寿、星群夏桑菊、和黄白云山．香雪制药的上清饮，念慈庵的念慈润，以及春和堂、邓老凉茶、黄振龙凉茶等其他背景企...

本草文化助推品类创新

作者：同立 刊期：2008年第11期

英国历史学家阿诺德·汤因比在评价中国文化时说：“在世界四大文明中．其他三大文明都已经中断或衰落，唯有中华文明傲立世界五千载而绵延不绝。”这一评价在这届北京奥运会上再次得到了最有力的实证。中国古老的优秀文化，凭借其深根于民的强大生命力得以世代流传和继承。例如我国的本草文化，虽经数千年岁月洗礼．但至今保留着自己的文化秉性...

向未来挑战——LG的品牌探索之路

作者：年华 刊期：2008年第11期

“永远不要停止提升你的品牌。竞争对手们总是在丰富自己的产品特色和服务．准备突袭你的品牌。无论是强化品牌、扩展品牌的用户群，还是把品牌应用到新的产品类别．你的企业都应该是这方面的佼佼者。”

海尔：全力奥运，“用心”公益

作者：吴晓丹 刊期：2008年第11期

“毒奶粉事件”发生后，企业的诚信问题再一次引发全社会的关注，一个没有社会责任感的企业，一个把企业自身利益置于社会利益之上的企业，必将丧失其生存的基础，更遑论走出国门成为全球化品牌。而海尔的“一枚金牌，一所希望小学”计划，给正在或将要走出国门的民族企业诸多有益启示……

强生购“宝”意在渠道？

作者：郭俊 刊期：2008年第11期

尽管强生拥有强生婴儿、可伶可俐、露得清等多个品牌，产品涉足护肤品、彩妆、美容美发、香水、洗护发等多个领域，几乎覆盖了化妆品行业的每个细分市场，但在每个细分市场上，强生旗下产品的市场占有率都没有达到前十位，强生似乎被定格成了“小众才用的品牌”，这让强生很是郁闷。

柳州：借F1打造城市新名片

作者：齐馨 刊期：2008年第11期

当21艘F1摩托赛艇如离弦之箭划开水面，飞驰在开阔清澈的柳江水面：当121个国家和地区电视台直播或转播F1摩托艇世锦赛柳州站比赛；当中央电视台、新华社、人民日报等国内媒体悉数云集柳州．当新浪、搜狐、腾讯、网易等主要门户网站对柳州站比赛的报道引来数以百万计的点击时……柳州市副市长张福海的内心充满了喜悦与激动。

告知，才能销售

作者：Barry Wacksman 张淼（翻译） 刊期：2008年第11期

在营销世界里，存在着许多不同的派别.线上营销vs线下营销．传统营销vs数字营销．单向信息传播vs消费者参与，等等。但是，我认为我发现了一个新类别：缩减式营销vs扩张式营销，它对于品牌在数字时代取得胜利有很大的影响力。

Pink的大品牌之路——Brandweek年度营销人物系列报道之三

作者：Betsy Cummings 刘鑫（翻译） 刊期：2008年第11期

Pink，著名内衣品牌维多利亚秘密旗下的一个主要针对大学女生的子品牌。自2004年上市，短短几年的时间内，就实现了年销售额由3亿美元增至10亿美元，成为公司主打品牌的梦想。

伊卡璐草本：绝地逢生——Brandweek年度营销人物系列报道之四

作者：Elaine Wong 刘鑫（翻译） 刊期：2008年第11期

2001年，宝洁从Bristol-MyersSquibb处收购了伊卡璐草本精华头发护理产品线。之后的四年，该品牌在美国几乎无人问津。如今，伊卡璐草本精华位居美国十大非食品性品牌之一，究竟草本精华是如何绝地逢生的？

让时间见证中国情结——专访西铁城（中国）钟表有限公司总经理住川龙夫

作者：宋铮 刊期：2008年第11期

他是一位出生在中国的日本企业家．如今他仍然把出生地山西当作他的故乡．他的中文说得很好，也有着北方汉子那样的魁梧身材和爽朗的笑声。如果不是他的名字住川龙夫以及偶尔发出的语气词，你很难看出他是一名日本男子。

我为打折狂-2008年有关打折促销活动的消费者调查

作者：王观然 熊朝霞 刊期：2008年第11期

“折扣大扫荡，换季清仓．全场五折起”、“圣诞新年．消费送礼”、“七十二小时不打烊．满100送110”……看到这样的信息，消费者会有怎样的反应？会不会手脚发痒．满脑兴奋？哪类商品打折活动更能引起消费者的兴趣？

国内主流网络广告联盟评测

作者：天佬 刊期：2008年第11期

自成立以来，网络广告联盟就因其关键词的匹配技术，广告针对性强，广告形式多样化，成本低廉，性价比高和相对独立的投放监测系统，受到了诸多广告主的重视和青睐。究竟国内都有哪些可供广告主选择的优秀网络广告联盟？他们各自的特点和优势有哪些？

11月书架

刊期：2008年第11期