成功营销

成功营销杂志 部级期刊

V Marketing China

杂志简介:《成功营销》杂志经新闻出版总署批准,自1999年创刊,国内刊号为11-3954/F,是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊,致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例

主管单位:中华全国供销合作总社
主办单位:北京商业管理干部学院
国际刊号:1008-1429
国内刊号:11-3954/F
创刊时间:1999
所属类别:经济类
发行周期:季刊
发行地区:北京
出版语言:中文
预计审稿时间:1个月内
综合影响因子:0.04
总发文量:4349
总被引量:912
H指数:9
立即指数:0.0049
期刊他引率:1
  • 2008营销行业热点系列沙龙之——新消费时代汽车区域营销再升级

    作者:宋铮(整理) 刊期:2008年第08期

    李函霏:非常感谢大家在百忙之中来参加这次沙龙。坐在我身边的是这次联合主办方,新华信国际信息咨询(北京)有限公司的郎学红女士。我们希望从第三方的角度,审视并记录这次沙龙的内容.后期与我们的读者共同分享。

  • 决策者的失策——中国汽车企业的战略困境解析

    作者:张大成 刊期:2008年第08期

    “战略”一词在企业经营管理中几乎已被论述到成为“陈腔滥调”.但对于当今中国汽车企业的发展,笔者的看法是,其困境和毛病绝大部分还是出在经营管理者“战略决策”的失误。

  • 代言人之惑:缩了水的品牌代言

    作者:李欣 何敏 黄莹 张瑶瑶 刊期:2008年第08期

    没有人能想到陈冠希和一干女星能爆出“艳照门”此等惊世骇俗之事.包括Levi’s和恩威等企业。也没有人能够想到半老徐娘的莎朗·斯通能如蛇蝎般恶毒伤害中国人民的感情.包括Dior。无法预测也许可以成为事后解释的一大理由.却不能弥补由于企业选择代言人失误给企业和消费者所带来的双重损失。

  • 选择明星代言 悠着点儿——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

    作者:何敏 黄莹 刊期:2008年第08期

    从改革开放有了电视广告出现之后,著名演员李默然(电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者)便代言了某药品。近年来.越来越多的中国企业也把明星代言作为自己营销策略的一部分。随着中国经济的增长.选择明星的企业或者企业选择明星的数量明显在增加,明星代言的费用也在快速增长,而企业因为使用明星所取得的效益却在下降。

  • 升了值的品牌代言

    作者:黄莹 李欣 何敏 刊期:2008年第08期

    2003年3月中国移动通信正式推出了“动感地带”(M—Zone)业务.并邀请周杰伦为代言人;2006年5月8日.SHE、潘玮柏作为新晋代言人与周杰伦齐齐亮相.共同代言“动感地带”。

  • 明星代言 只是看上去很美?

    作者:黄莹 刊期:2008年第08期

    明星代言对于我们来说.已不再陌生。从价格战到新品战,各行各业的“战争”愈演愈烈,当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候,采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无论是服装、化妆品,还是保健品、电子通讯产品,几乎每一个阵营,都有男女明星压阵。

  • 代言人营销之趋势

    作者:张瑶瑶 刊期:2008年第08期

    在明星代言泛滥成灾的今天,代言人营销已不再是企业知名度和影响力的黄金拓展方略。企业为了在这个繁荣而庞大的代言人市场中脱颖而出,纷纷怪招频出。套用鲁迅先生那句名言——“世上本没有路,走的人多了,也便成了路”,可以说,代言人营销的新趋势就是在这种不走寻常路的心态下迈着坚定的步伐。

  • 代言与代价

    作者:詹少青 刊期:2008年第08期

    好比温室里精心培育的名贵花朵,品牌亦是命运多厄,成长历程异常艰难,衰败起来却是义无反顾。不久前,美国女星莎朗·斯通因为关于西藏问题的一番“真情告白”,不小心激怒了国内外的爱国人士,连带她所代言的Dior品牌也受到了牵连,暗自叫苦。撤了广告,发了声明,抵制的呼声仍然不绝于耳。原来,代言与代价之间不过咫尺天涯。

  • 采访手记

    作者:李欣 刊期:2008年第08期

    18天.50个企业,200多个电话.20个采访.7位专家点评.11篇专题文章.《成功营销》2008年8月号的封面专题《代言人之惑》由此诞生。

  • 羽西——下一站天后?——欧莱雅收购羽西之后

    作者:张瑶瑶 刊期:2008年第08期

    “羽西品牌的创始人靳羽西女士,一直有一个‘伟大的国际化品牌梦想’。”欧莱雅(中国)高档化妆品部羽西品牌总经理蒋巧玲女士在接受《成功营销》采访时说。

  • 差异化策略瞄向诺基亚——访天宇朗通副总经理肖朝君

    作者:王艳辉 刊期:2008年第08期

    《成功营销》:5月22日,天宇朗通高调了三款“in像”系列的旗舰新品C280、C700和C800.联想到天语最近在CCTV和卫视频道的电视广告.表明天语开始了以产品为中心向以品牌为中心的竞争战略的转型。为什么要做这样一个转型?

  • 体育用品“上山下乡”正当时?

    作者:崔临风 刊期:2008年第08期

    “王侯将相.宁有种乎”?大的品牌也不是一出生就是国际巨星的。具体到体育用品行业.阿迪达斯和耐克也是一步一个脚印成长起来的.从本土的一线城市到乡镇市场.之后结束本土市场的快速成长期,开始海外经营。那么到了中国会复制当年的成功经验D-57中国的体育品牌是不是也会依葫芦画瓢?体育用品业是否到了“上山下乡”的好时机呢?

  • 唱片,因品牌之名

    作者:刘鑫 刊期:2008年第08期

    继沃尔玛、星巴克陆续涉足音乐界之后,下一个挑战者又会是谁?相信答案对于大多数人来说都是出乎意料之外的——这就是生活消费品巨头之一的宝洁。

  • “不是一个网站,而是一个理念”:开发利用社交网络的力量

    刊期:2008年第08期

    惠普公司.宝马和德尔蒙宠物食品公司(Del Monte Pet Foods)这类企业,比人们想象的拥有更多的共同点。顾客利用社交网络技术获取信息以及获得自己所需要的东西正在成为日渐流行的潮流,而这些企业都是这一潮流精明的参与者。

  • in-Game Ads Put Brands in Play——How disappearing demographics can be recovered through their vicleo game consoles

    作者:Grant Jenman Stephanie Becker 刊期:2008年第08期