成功营销杂志 部级期刊

卷首语

作者：陈谷 刊期：2006年第05期

纽约车展凸现“生态＋豪华”

刊期：2006年第05期

《华尔街日报》4月17日特别报道 发展“生态豪华”轿车成为4月纽约国际汽车展的主流趋势，除此之外，各厂商也在尽力给入门级产品和小型轿车装备各种新奇设备，并发展针对从年轻夫妇到大型家庭等广泛消费者的交叉型车。

声音

刊期：2006年第05期

“国际足联已经有了12-15个合作伙伴，有可能已经达到了饱和状态。”——法国哈瓦斯体育用品公司总经理吕西安·布瓦耶说；“盛大盒子原计划稍有改动，并非放弃。”--针对外界关于盛大放弃“盒子”质疑，盛大新闻发言人诸葛辉表示；“在中国，eBay是大势已去。因为他们犯下了太多的错误．这对我们而言是幸运的。”——阿里巴巴CEO马云表示。

调查

刊期：2006年第05期

Pew调查显示：6000万美国人依靠互联网做重大决定 非盈利组织Pew互联网和美国生活计划（Pew Internet and American Life Project）公布的调查结果显示，互联网在美国人日常生活中扮演的角色越来越重要。在最近的一次调查中，有45%的被调查者承认，过去两年里，他们在做出重大决定或面临人生转折时曾到互联网上寻求帮助。

人物

刊期：2006年第05期

苹果做手机？NEc中国前总裁卢雷跳槽苹果；麦当劳逼走Wendy’s首席执行官;欧莱雅诞生第五任CEO让·保罗·安巩上任。

动态

刊期：2006年第05期

跨国广告集团收购中国营销公司；宝洁在华广告开始重视人情味；华为五月起换标 意在国际化；2005年美国网络广告支出创纪录

数字

刊期：2006年第05期

“2006超级女声”已经拉开帷幕。在4月15日举行的“2006超级女声广告招标会”上，湖南卫视仅凭20个标的物便一举揽入1.3376亿元，

图表

刊期：2006年第05期

2005年美国博客用户网上购物金额高于总体互联网用户；预测：2005—2009年中小企业电子商务交易额。

编读往来

刊期：2006年第05期

这段时间以来．关于“欧典事件”的报道非常之多．而在上月，贵刊从品牌营销的角度所撰的“欧典品牌危机的非典型诊断”一文．让我受益匪浅实际上类似于欧典的品牌营销方式被许多公司使用．对我们营销人员来说．我认为关键是选个“度”的把握．即如何在真实不造假的情况下．利用消费者心理．配合产品质量．塑造品牌高档形象：文章中“左岸咖啡的...

神来七笔——品牌延伸之神来七笔

作者：陈谷; 周蕊; 刘鑫; 舒敬江 刊期：2006年第05期

时未近夏．欧美主要商战沙场上已然硝烟弥漫。许多行业领导者纷纷调整战略，希冀在新一轮角逐中胜出。品牌战略是企业经营战略的核心组成部分．而品牌延伸是品牌战略的重要内容之一。企业将其成功品牌运用到新产品或新业务上，凭借消费者对现有品牌的认知度和认可度，迅速占领市场。

可口可乐会成为“可乐巴克”吗？ 可口可乐开咖啡店之品牌延伸意义

作者：周蕊 刊期：2006年第05期

被认为引发肥胖特别是少年儿童肥胖的碳酸饮料老大——可口可乐，如今面临舆论和市场的双重挑战。可口可乐公司开始调整自己的策略。使自已的品牌向咖啡延伸。继先前推出咖啡口味的饮料Blak之后。近日又开了一家规模不小的咖啡店，这是可口可乐公司在品牌延伸上的大动向!对于一个世纪以来始终专注于碳酸饮料的可口可乐来说，此举非同寻常。

Google穿Nike,同踢世界杯 Google＋Nike=Joga．com=SNS社区=……

作者：舒敬江 刊期：2006年第05期

一个是搜索引擎霸主，一个是体育用品之王，Google和Nike都能轻易地吸引全世界的目光。

eBay涉足零售 挑战亚马逊

作者：周蕊 刊期：2006年第05期

1995年美国人皮埃尔·奥米迪亚独辟蹊径，首创拍卖网站eBay。一直以来．作为拍卖网站的领头羊．eBay雄霸美国全球扩张.11年弹指一挥间．怎奈何互联网行业风云变幻．如今Google风头正劲.eBay却遭遇强劲对手。重压之下eBay灵活变身．开通新网站eBay Excess．经营网络零售．寻找新的利润增长点.

酒瓶中飘出的音乐 百加得推出B-Live电台，加强对核心消费者的营销

作者：刘鑫 刊期：2006年第05期

百加得是全球知名酒类品牌，旗下的百加得朗姆酒，是全球销量第一的高档烈性洋酒，被誉为“随瓶酒吧”，是热门酒吧的首选品牌。因此。不难理解百加得与音乐、尤其是与酒吧音乐的紧型联系。一边畅饮着百加得冰锐，一边随着激烈的酒吧音乐摇摆，这是让新世代的年轻人最High的体验。对手这些夜生活丰富、追求个性的时尚青年来说，有一个好消息就是...

谁是Adez？ 联合利华试水健康饮料市场

作者：周蕊 刊期：2006年第05期

全球最大的日用品生产商之一联合利华公司（Unilever）开始把自己的扩张步伐从护肤品、洗发水、食品迈入饮料市场，尤其是健康饮料市场。消费者将会在健康饮料市场上看到联合利华的影子!